کلاه با چه قیمتی سرمان می‌رود؟

محبوبه نوری
معمولا با شنیدن واژه کلاه سعی می‌کنیم تمام حواسمان را جمع کنیم که مبادا کلاهی سرمان برود.

چرا، چون اصولا کلاه بی‌آنکه پیشوند یا پسوندی اضافه‌اش شود چندین سال است که معنی دیگری جز پوشش سر یا وسیله‌ای برای محافظت سر را می‌دهد.اما جالب است که گاهی اوقات خودمان پول می‌دهیم تا به دست خودمان کلاه سرمان برود و تازه لذت هم می‌بریم و احساس خوش تیپی هم می‌کنیم.
تاریخچه پیدایش کلاه دقیقا معلوم نیست. یعنی نمی‌توان به درستی گفت که بشر برای اولین بار کی کلاه سرش گذاشت؟
ولی می‌توان این را به طور قطع گفت که کلاه برای محافظت سر در برابر دمای محیط به کار می‌رود.
گاه برای جلوگیری از سرما و گاه برای جلوگیری از تابش خورشید بالطبع هر فصل هم کلاه خاص خودش را دارد.
البته این نکته بماند که زمانی نه چندان دور در همین ایران خودمان کلاه بخشی از لباس روز بوده است و اکثر افراد تحصیلکرده، کارمندان دولت و گاهی به دستور خود دولت تمام مردان ملزم به مکلا شدن بودند.
این دستور برمی‌گردد به اواخر قاجار و اوایل پهلوی که کلاه آن هم معروف است. یعنی کلاه به نوعی به شخصیت اجباری تبدیل شده بود و اگر خاطرتان باشد از انواع آن در سریال هزاردستان مرحوم علی حاتمی به کار رفته بود.
اما این روزها کاملا برعکس شده است. یعنی اصلا هیچ اجباری برای استفاده از کلاه وجود ندارد و این خود مردم هستند که برخی از آنان برای جلوگیری از تابش مستقیم آفتاب به چشم‌ها از عینک‌های آفتابی و برخی دیگر از کلاه استفاده می‌کنند.
معمولا قیمت کلاه به جنس و رنگ و بلندی و کوتاهی لبه و مدل آن بستگی دارد.
اینها را حسن ثمرکن از فعالان این بازار می‌گوید.به گفته وی کلاه‌های ورزشی یا نقابدار تنوع مدلشان زیاد نیست، بلکه طرح‌ها و مارک‌های آن زیاد است.ثمرکن می‌گوید: تنوع مدل را می‌توان در کوتاهی و بلندی قاب آن خلاصه کرد، البته در مورد کلاه‌های ورزشی این گونه است.
ثمرکن در خصوص زمان‌های پرفروش و نوع فروش می‌گوید: پیش از هر چیز باید به این نکته اشاره کنم که این نوع کلاه (قاب‌دار) هم مثل بسیاری از کالاهای دیگر ایرانی و خارجی دارد که نوع ایرانی آن عمدتا مصرف تبلیغاتی دارد. اصولا بسیاری از شرکت‌ها و کارخانه‌ها هستند که برای تبلیغ برند خود اقدام به تولید پوشاک یا درج نام و مارک و آرم خود روی لباس‌ و کلاه می‌کنند. این کار برای تبلیغ است و بیشتر کلاه‌های ایرانی برای آن استفاده می‌شوند و آن هم به دلیل قیمت پایین است.
چون برای آنها صرف نمی‌کند که کلاهی را با قیمت ۹۸بالا یا کمی بالا و پایین بخرند و برای تبلیغات استفاده کنند.
به همین دلیل اکثر کلاه‌های موجود در بازار خارجی است.
کمال تهرانی در ادامه می‌گوید: البته الان عمده‌ترین جنس موجود بازار چین و تایوان و تایلند است که نمی‌توان تفاوت عمده‌ای با مدل‌های آمریکایی برای آنان قایل شد.
او دلیل این امر را این نکته ذکر می‌کند: طبیعی است که هزینه وارد کردن کلاه که مصرف عمومی ندارد و بیشتر فصلی است، اگر بخواهد از کشوری مثل آمریکا بیاید بسیار بالا می‌رود. در واقع اگر کسی هم بیاورد برای خودش است و اصلا برای فروش مناسب نیست. از طرف دیگر کلاه‌های ورزشی موجود در بازار کلاه‌هایی خوب با کیفیت و قیمت مناسب هستند.
ثمرکن در ادامه درباره بهترین زمان فروش می‌گوید: بهترین زمان برای ما یکی زمستان است و دیگری تابستان. البته زمستان بهتر است چون تعداد افرادی که از کلاه‌های گرم استفاده می‌کنند بیشتر و در پی آن بازار از گردش مالی خوبی برخوردار است. چون در این فصل دیگر استفاده از کلاه مختص ورزشکاران نیست که بعد از تمرین و باشگاه کلاه بگذارند. اما تابستان هم بازار خودش را دارد. خیلی‌ها از عینک و آفتاب‌گیر و خیلی‌ها هم از کلاه برای جلوگیری از تابش مستقیم آفتاب استفاده می‌کنند. علی عباسی یکی دیگر از فعالان این بازار در ادامه درباره تحولات و تغییرات این بازار می‌گوید: خب آنچه که امسال شاهد آن بودیم افزایش قیمت‌ها است که در کار ما هم بی‌تاثیر نیست. در این خصوص هم که کاری نمی‌توان کرد چون در کل بازارها و اصناف گوناگون این امر اتفاق افتاده است. عباسی همچنین در ادامه می‌گوید: از قیمت بگذریم که واقعا اذیت می‌کند، اما یکی از دلایلی که می‌توان گفت در فروش تاثیر دارد و شاید جالب باشد ورزشکاران خارجی به خصوص بسکتبالیست‌های سیاه‌پوست هستند. وی در ادامه در پاسخ به این سوال که بسکتبال چه ربطی به فروش کلاه دارد، می‌گوید: البته این نظر شخصی من است و کاری به درست و غلط بودن آن ندارم. ولی دقت کنید مثلا تیمی در آمریکا به مقام قهرمانی در NBA می‌رسد و در آن تیم بازیکن بزرگی هم وجود دارد. پخش بازی‌های آن تیم و دیدن بازیکنان و بعضا تبلیغاتی که آنها انجام می‌دهند بسیار موثر است. عباسی در ادامه می‌گوید: مثلا یادتان هست چند سال پیش تیم شیکاگو بولز با بازیکنانی نظیر اسکاتی پیپن و شکیل ادنیل یکی دو بار قهرمان شد. خب در آن سال‌ها کلاه‌های ورزشی با آرم و مارک آن باشگاه یا نام بازیکنانش فروش بالا و خوبی داشتند. ثمرکن در ادامه در خصوص نحوه خرید و فروش در سال جدید می‌گوید: نسبت به سال گذشته فرقی نکرده است، چون همان‌طور که گفتم مشتری‌های کلاه مشخص هستند و همچنین فعالینش در بازار. درست است که مثلا هزار تومان گران شدن در خرید عمده بسیار موثر است، اما نحوه خرید و فروش مثل سابق است. ثمرکن می‌گوید: در این فصل علاوه بر کلاه ورزشی، ساک نیز شاهد افزایش فروش است که آن بازار و دنیای خاص خود را دارد. البته ما تنها روی کلاه ورزشی فعالیت نمی‌کنیم و کلاه‌هایی نظیر نوزادی و دخترانه نیز در بازار ما قرار دارند.