رونالدو و ویلاهای لوکس
اثر اعتبار شهرت
این اقدام، یک تصمیم شخصی یا صرفا سبک زندگی لوکس نیست و در لایهای عمیقتر، بخشی از راهبرد اقتصادی عربستان برای تبدیل «شهرت جهانی» به «سرمایه اقتصادی» است؛ راهبردی که در سالهای اخیر با دقت و هدفگذاری مشخص دنبال میشود.
عربستان با اجرای برنامه کلان «چشمانداز ۲۰۳۰» تلاش دارد وابستگی تاریخی خود به درآمدهای نفتی را کاهش دهد و گردشگری، سرگرمی و ورزش را به موتورهای جدید رشد اقتصادی تبدیل کند. پروژه ساحل سرخ یکی از نمادینترین طرحهای این مسیر است؛ پروژهای مبتنی بر گردشگری لوکس، طبیعتمحور و با استانداردهای جهانی که مخاطب آن گردشگران پردرآمد و سرمایهگذاران بینالمللی هستند.
در چنین بستری، ورود چهرهای مانند رونالدو کارکردی فراتر از خرید ملک دارد. او یک «برند انسانی جهانی» است؛ شخصیتی که میلیونها نفر در سراسر جهان سبک زندگی، انتخابها و مسیر حرفهایاش را دنبال میکنند. وقتی چنین فردی تصمیم میگیرد در یک پروژه گردشگری سرمایهگذاری شخصی انجام دهد، این پیام به بازار مخابره میشود که مقصد مورد نظر، امن، معتبر و جذاب است. این همان چیزی است که اقتصاددانان از آن با عنوان «اثر اعتبار شهرت» یاد میکنند.
از منظر اقتصادی، این اقدام چند پیامد همزمان دارد. نخست، افزایش جذابیت بازار املاک لوکس در عربستان است؛ چرا که حضور چهرههای شناختهشده جهانی، تقاضای سرمایهگذاران دیگر را تحریک کرده و به رشد قیمت و نقدشوندگی داراییها کمک میکند. دوم، تقویت برند گردشگری عربستان در بازار جهانی است. پروژه ساحل سرخ با چنین اخبار نمادینی، سریعتر از مسیرهای تبلیغاتی کلاسیک، وارد ذهن گردشگران بینالمللی میشود. سومین اثر، افزایش بازده سرمایهگذاری در زیرساختهاست. فرودگاهها، حملونقل دریایی، خدمات اقامتی و زنجیره تامین محلی، همگی از افزایش ورود گردشگران منتفع میشوند و این به معنای اشتغالزایی پایدار در مناطق کمتر توسعهیافته است.
در نهایت، چنین اقداماتی به تحقق هدف کلیدی چشمانداز ۲۰۳۰ کمک میکند؛ افزایش سهم گردشگری در تولید ناخالص داخلی و ساخت اقتصادی متنوعتر. در مجموع خرید خانه توسط رونالدو در ساحل سرخ، نمونهای روشن از پیوند هوشمندانه اقتصاد، شهرت و دیپلماسی نرم است؛ الگویی که عربستان با دقت در حال آزمون و گسترش آن است.
* کارشناس اقتصاد ورزش
