اخبار شرکت‌های خارجی روزنامه شماره ۶۶۵۱

در کل دنیا، برندهایی که به اندازه مک‌دونالدز با مصرف‌کننده در ارتباط باشند، زیاد نیستند. تحلیلگران صنعت می‌گویند حدود ۸۵درصد جمعیت آمریکا حداقل سالی یک ‌بار، در یکی از رستوران‌های مک‌دونالدز غذا می‌خورند. خود این شرکت هم اعلام کرده که هر روز به ۶۳‌میلیون مشتری در سراسر جهان خدمات ارائه می‌دهد. بنابراین، وقتی شرکتی مانند مک‌دونالدز استراتژی جدیدی را اعلام می‌کند، برای صاحبان کسب‌و‌کار جالب می‌شود که بدانند غول فست‌فود دنیا چگونه به این تصمیم‌ها رسیده و مدیران و رهبران دیگر چه درس‌هایی می‌توانند از این تجربه بگیرند. در همین زمینه، کریس کمپچینسکی، رئیس هیات‌مدیره و مدیرعامل مک‌دونالدز، اخیرا با نشریه کسب‌و‌‌کار‌ هاروارد درباره برنامه استراتژی جدید شرکت موسوم به McDonald’s > Next گفت‌وگو کرده است.

برند معروف «جیف» (Jif) پس از ۳۰ سال هویت بصری خود را به‌روزرسانی کرده، اما برخلاف بسیاری از ری‌برندینگ‌های پرسر‌و‌صدا، تغییرات آن بسیار حساب‌شده و محدود بوده است. هدف، مدرن‌تر کردن برند بدون از بین بردن ویژگی‌هایی است که آن را برای مصرف‌کنندگان قابل تشخیص و دوست‌داشتنی کرده‌اند. لوگوتایپ جدید همچنان شباهت زیادی به نسخه قبلی دارد و عناصر متمایز آن حفظ شده‌اند. در کنار این تغییر، جیف با یک کمپین جدید و تصاویر تازه روی بسته‌بندی، تلاش کرده دامنه کاربرد محصولاتش را فراتر از تصویر سنتی «کره بادام‌زمینی و ژله» معرفی کند و جایگاه گسترده‌تری در ذهن مصرف‌کننده بسازد.