آرشیو روزنامه شماره ۴۳۵۵ دنیای اقتصاد

اخبار باشگاه اقتصاددانان - روزنامه شماره ۴۳۵۵

  • امنیت شهروندان در فضای مجازی

    قوانین جدید اتحادیه اروپا موسوم به «مقررات حفاظت از داده‌های عمومی» یا GDPR با هدف بازنگری در نحوه جمع‌آوری و نگهداری اطلاعات کاربران اروپایی توسط شرکت‌های اینترنتی طراحی شده است.
  • جنگ فیس‌بوک و گوگل

    الیسه لیفرتگ /دیجی دی
    اقدامات اخیر گوگل و فیس‌بوک برای انطباق با مقررات حفاظت کلی اطلاعات اروپا موجب موجی از دردسر برای بازاریابانی شده که برای تبلیغات هدفمند خود متکی به اطلاعات این پلت‌فرم‌ها و مقایسه تطبیقی آنها با یکدیگر بوده‌اند. بازاریابان می‌گویند که آنها در وضعیتی گرفتار شده‌اند که حتی نمی‌دانند اهداف تبلیغاتی آنها به درستی انتخاب شده‌اند یا خیر، زیرا اطلاعات منسجم دیگری در اختیار ندارند و باید با اجرای مدل‌های تقریبی جدید، بین جوامع هدفی که پلت‌فرم‌های مختلف ارائه می‌دهند، نقطه بهینه را به‌دست آورند.
  • چتر حمایتی بر اطلاعات فردی

    فورچون
    نظام سختگیرانه اتحادیه اروپا درخصوص نحوه گردآوری و استفاده از اطلاعات شهروندانش و کنترل بیشتر بر آنان، چند هفته‌ای است که آغاز شده است. این اقدامات که تحت عنوان قانون حفاظت کلی از داده‌ها شناخته می‌شود، هر شرکتی را که دارای اطلاعات شخصی ساکنان اتحادیه اروپا باشد، شامل می‌شود. این به آن معنی است که کسب و کارها از رستوران‌ها و هتل‌های محلی گرفته تا آمازون و گوگل، برای ماه‌ها مطمئن نخواهند بود که آیا توانسته‌اند خود را کاملا با این قوانین منطبق کنند و از جریمه‌هایی که می‌توانند تا ۲۵ میلیون دلار یا ۴ درصد درآمد سالانه جهانی این شرکت‌ها را در برگیرد مصون باشند یا خیر. نگرانی‌هایی که نمونه‌ای از آن در جلسه مارک زاکربرگ و سیاستمداران پارلمان اروپا مطرح شد و مدیرعامل فیس بوک نظرات خود را با آنها درمیان گذاشت.
  • زنجیری بر پای تبلیغات

    اندرو آرنولد /فوربس
    در ۲۵ ماه مه، مقررات حفاظت از اطلاعات عمومی (GDPR) به اجرا درآمد. اجرای این طرح تاثیری فوری و مستمر بر روند جمع‌آوری و ذخیره اطلاعات شخصی شهروندان در سراسر اتحادیه اروپا خواهد داشت. شرکت‌هایی که از این اطلاعات برای هدف‌گیری کاربران و بهبود بازاریابی دیجیتال خود استفاده می‌کردند، باید مجموعه‌ای از اقدامات را انجام دهند تا اطمینان حاصل شود که آنها با این مقررات جدید منطبق هستند. GDPR به مصرف‌کنندگان کمک خواهد کرد تا در برابر شرکت‌هایی که قبلا برای استفاده از اطلاعات در اختیارشان، اصول اخلاقی خاصی را رعایت نمی‌کردند، سطح جدیدی از رفاه و اطمینان را ایجاد کند. مهم‌ترین بخش‌های مقررات جدید GDPR شامل موارد زیر می‌شود:
  • آینده بازاریابی ایمیلی

    میشل کاستیلو /سی ان بی سی
    شما هم احتمالا ایمیل‌هایی از شرکت‌هایی دریافت کرده‌اید که بیان می‌کنند مجبور به تغییر رویه خود برای حفاظت از اطلاعات کاربران شده‌اند و در این ایمیل‌ها از شما خواسته شده که اجازه دهید آنها در یک سال آینده برای شما ایمیل‌هایشان را ارسال کنند. حال اگر شما یک آمریکایی باشید، احتمالا اکثر این ایمیل‌ها مستقیما به سطل زباله‌تان منتقل می‌شوند. این مساله باعث ایجاد کابوس برای شرکت‌هایی شده که به خبرنامه‌های الکترونیکی و روش‌های جذب مشتری از این طریق وابسته بوده‌اند. طبق گزارش Transparency Market، پیش‌بینی می‌شود صنعت بازاریابی ایمیلی تا سال ۲۰۲۵ به ارزشی معادل ۱۶/ ۲۲ میلیارد دلار دست یابد و تقریبا ۸۲ درصد از شرکت‌ها از بازاریابی ایمیلی برای پیشبرد امور خود استفاده کنند.

بیشتر