گروه گردشگری: تعیین یک چارچوب برای طراحی یک برند ملی گردشگری، خروجی همایش برند گردشگری و تعاملاتی است که در ادامه این همایش برقرار خواهد شد. مرتضی رحمانی موحد، معاون گردشگری سازمان میراث فرهنگی، ‌صنایع دستی و گردشگری، عصر روز دوشنبه، چهاردهم دی، ‌در مراسم اختتامیه همایش دو روزه بین‌المللی برند گردشگری که در اصفهان برگزار شد، با اعلام این خبر افزود: «پس از این همایش و بر مبنای خروجی‌های آن، فراخوانی عرضه و از کلیه فعالان گردشگری درخواست می‌کنیم که برند ایرانی مورد نظر خود را پیشنهاد داده و معرفی کنند.» وی تصریح کرد:‌ «پایان این همایش، ‌آغاز مسیری است که با اتکای بر دارایی‌های این همایش و همچنین مطالعات و کارهایی که در سال‌های گذشته صورت گرفته پیموده خواهد شد و نتیجه آن طراحی یک نشان، نماد و برند است که متجلی کننده تمام جاذبه‌های فرهنگی، ‌طبیعی و مردمان ایران در جهان باشد.» معاون گردشگری گرچه این کار را دشوار دانست، اما بر شدنی بودن آن تاکید کرد و برند را این‌گونه تعریف نمود: «برند یعنی آنچه که در کمترین زمان بیشترین تاثیر را در مخاطب داشته باشد.» در مراسم اختتامیه، پروفسور جعفر جعفری، دبیر کمیته علمی همایش نیز تاکید کرد:‌ «پایان این همایش در واقع آغاز راه ساخت برندینگ ایران خواهد بود.» جعفری در باب ارزیابی این همایش گفت: «اگر حاضران و شرکت‌کنندگان حداقل پنج نکته یا حداقل دو ایده از تمامی بحث‌های مطرح شده دریافت کرده باشند، می‌توانیم بگوییم که موفق عمل کرده‌ایم.»

دبیر کمیته علمی همایش برند گردشگری در پاسخ به پرسش یکی از خبرنگاران در خصوص چالش‌های پیش پای برند سازی در ایران گفت: «برند باید مردم پسند باشد؛ یعنی ایرانیان اذعان کنند که این برند وصف و در بردارنده هویت ماست؛ در واقع برندی که در تقابل با واقعیت‌ها باشد نمی‌تواند موفق عمل کند.» وی اضافه کرد: «برندینگ فرآیند آسانی نیست؛ اما با این‌همه بسیاری از کشورها آن را پیموده‌اند، گرچه چالش‌هایی را که ما با آنها روبه‌رو هستیم نداشته‌اند؛‌ اینکه در حال حاضر ما باید فرهنگ مهمان نوازی خود را به دنیا ثابت کنیم و نشان دهیم که ایران کشوری امن است.» جعفری ادامه داد:‌«برای معرفی ایران به عنوان کشوری امن و مهمان نواز باید به دنبال شیوه‌های جدید باشیم و اینکه بر تبلیغات زبانی که انتقال تجربیات گردشگران ورودی به ایران را منتشر می‌کنند تکیه کنیم.» مشاور سازمان جهانی گردشگری تاکید کرد که هیچ عجله‌ای نباید برای پیدا کردن یک برند مناسب وجود داشته باشد، چراکه برند چیزی نیست که به‌راحتی و آسانی قابل تغییر و تعویض باشد و برای تهیه، معرفی و جا انداختن آن هزینه و زمان زیادی صرف می‌شود.