دیزنی‌لند، سرمایه‌گذاری روی رویاها

گروه گرشگری، عاطفه نبوی:«دیزنی لند سرزمین شماست. اینجا کهولت، خاطرات عزیز گذشته را بازمی یابد و جوانی مبارزات و وعده‌های آینده را می‌چشد. دیزنی لند به ایده‌آل‌ها، رویاها و واقعیت‌های سختی که آمریکا را ساخته، تقدیم شده است... با آرزوی اینکه منبعی از شادی و الهام برای تمام دنیا باشد.» والت دیزنی

این خوشامدی است که در آستانه ورود به دیزنی‌لند به شما گفته می‌شود. دیزنی لند (Disneyland Park)، پارکی تفریحی است که در آناهایم کالیفرنیا در ایالات متحده آمریکا واقع شده. این پارک در هجدهم ژوئیه سال ۱۹۵۵ میلادی افتتاح شد و مالک و گرداننده آن شرکت والت دیزنی است.والتر الیاس دیزنی کارگردان، تهیه‌کننده و خالق بسیاری از شخصیت‌های محبوب کارتونی از میکی موس گرفته تا سفید برفی و پینوکیو، پس از موفقیت انیمیشن‌هایش به این فکر افتاد که از شخصیت‌های محبوبش به گونه‌ای دیگر هم سود ببرد. به همین منظور پارک بزرگ دیزنی لند را تاسیس کرد و به بازسازی و بازآفرینی جادو و جاذبه این دنیای رنگی و تخیلی روی زمین پرداخت. به طوری که جاذبه آن نه تنها کودکان که بزرگ‌ترها را نیز وسوسه کرده و به آنجا کشاند. طی سال‌های اخیر دیزنی‌لند، پس از سنترال پارک نیویورک، دومین پارک پربازدید جهان شد. به طوری که از زمان افتتاح تاکنون مورد بازدید بیش از ۶۰۰ میلیون نفر قرارگرفته است. از سوی دیگر دیزنی‌لند به لحاظ جغرافیایی هم در محدوده مرزهای ایالات متحده باقی نماند و طی سال‌های بعد، در ژاپن، فرانسه و... هم تاسیس شد. به نظر می‌آید که این کشورها نتوانستند از وسوسه جذابیت‌ها و پتانسیل بالای سوددهی این پارک بگذرند و به تاسیس دیزنی لندهایی در سرزمین خود پرداختند که محبوبیت آن نه به اندازه پارک اصلی، اما کم هم نبود. اما واقعیت این است که در تمام این پارک‌ها گویی قطعه‌ای از خود آمریکا است که به این کشورها انتقال داده شده و اثری از مثلا معماری بومی این کشورها درآن دیده نمی‌شود (به جز موارد معدودی مانند باغ‌آرایی فرانسوی در دیزنی‌لند پاریس) به نظر می‌آید که پارک‌ها و تفرجگاه‌های این چنینی بیشتر با هدف جذب گردشگر داخلی و رفع نیاز آنها ساخته می‌شود. اما می‌بینیم که در پروژه هوشمندانه‌ای مانند دیزنی‌لند، این پارک تبدیل به یک جاذبه توریستی بین‌المللی شده که مردم را از همه جای دنیا به تماشای خود کشانده و ارزآوری فراوانی برای کشور خود داشت. این ارزآوری با ارائه خدمات زنجیره‌ای و همه‌جانبه در این مجموعه‌ها مانند هتل‌های دیزنی لند، فروشگاه‌های آن و... آن ‌را تبدیل به یک بنگاه اقتصادی سودآور کرده که در زنجیره‌ای از تولید انیمیشن‌ها و بازتولید آنها در دنیای واقعی، از رویاها و نوستالژی‌هایی که خود، آفریننده آن است و آن ‌را در ذهن مخاطب کاشته، یک جاذبه گردشگری منحصر به‌فرد و بسیار سودآور پدید می‌آورد.