به گزارش «روابط عمومی معاونت گردشگری»، ولی تیموری درباره پیشرفت فاز نخست این پروژه یعنی تشکیل شورای‌عالی برند گردشگری تصریح کرد: «این شورا متشکل از ۵ ارگان دولتی «وزارت کشور»، «وزارت صنعت، معدن و تجارت»، «صدا و سیما»، «وزارت امور خارجه» و «سازمان میراث‌فرهنگی، صنایع دستی و گردشگری» است که جلسات آن با هدف «سیاست‌گذاری، همراه‌سازی، نظارت بر عملکرد ارگان‌های درون و برون سازمان در پروژه برند گردشگری»، «تعامل با شورای‌عالی برند ملی»، «مدیریت مالی و حقوقی پروژه» و نیز «وارد کردن این مگا‌پروژه در سندهای چشم‌انداز» تشکیل شده و مصوبات اجرایی آن پیش می‌رود.» معاون گردشگری در تشریح دستاوردهای فاز دوم این پروژه خاطرنشان کرد: «فاز «تعیین استراتژی برند و هویت بصری آن» با اجرای طرح مطالعات شناخت و طراحی هویت راهبردی، با هدف طراحی هویت رقابتی متمایز، مستقل و مطلوب برای برند ملی گردشگری و برنامه‌ریزی جهت انتقال آن به مخاطبان و ایجاد تصویر ذهنی مطلوب در  دو فاز به صورت زیرمجموعه شکل گرفته است.»

وی با اشاره به اینکه فاز اول شناخت راهبردی است که بر اساس مدل‌های به روز ارزیابی می‌شود و فاز دوم برنامه‌ریزی مربوطه است که بر اساس نتایج فاز اول پیش می‌رود، توضیح داد: «این طرح  در راستای تقویت آگاهی و تصویر ذهنی مخاطبان نسبت به برند ملی گردشگری ایران و همچنین نهادینه‌سازی ساختار و فرآیندهای یکپارچه ارتباطی، بر پایه تحلیل محیط استراتژیک و شناسایی نقاط قوت، ضعف، فرصت‌ها و تهدیدهای پیش رو طراحی شده است.» معاون گردشگری در تشریح گزارش روند پیشرفت طرح مذکور اظهار کرد: «تا‌کنون دستیابی به «دورنمای بازار شامل: ارزش و رشد بازار، جذابیت بازار، روندها و پویایی‌های بازار»، «تحلیل وضعیت رقابتی از جمله شناسایی رقبا، ارزیابی جایگاه رقبا در بازار و بررسی منافع کلیدی که رقبا از آن بهره می‌برند»، «تحلیل رفتار مصرف‌کننده» و «الگو‌شناسی شامل تحلیل ارزش‌ها،  اهداف و استراتژی‌ها» به‌عنوان نتایج هویت‌سازی فاز دوم حاصل شده است.»