امین پیرمحمدزاده
مدرس دانشگاه گروه گردشگری و هتلداری

سال 1902، اولین برنامه رسمی انگیزشی مسافرتی توسط NCR که یک شرکت آمریکایی است، برگزار شد و در دهه 1960 سفرهای طولانی انگیزشی به وجود آمد. در ایالت متحده، دیترویت، اولین انجمن را در سال 1896 تاسیس کرد که یک متصدی دولتی در ترویج و مدیریت قراردادها بود و این مساله توسط دیگر شهرها نیز در دهه 1900 پس از مشاهده‌ فواید انجمن‌ها برای شهرها دنبال شد و انجمن بین‌المللی (IACB) در سال 1914 تاسیس شد. سپس IACB در سال 1974 به انجمن بین‌المللی انجمن و توریست IACVB تبدیل شد. از سال 2004، IACVB به انجمن بین‌المللی بازاریابی مقصد تغییر یافت. تعداد این انجمن‌ها در سال 1920مورد 28 مورد بود و حالا دیگر نزدیک به 600 انجمن در 25 کشور در این حوزه فعالیت می‌کنند.

فرصت‌های مایس برای گردشگری هنگ‌کنگ

در این میان، اروپا و آمریکای شمالی، به‌دلیل تعداد رویدادها، هنوز هم نقش اصلی را در بازار انجمن و نمایشگاه بازی می‌کنند، اما این صنعت در آسیا رشدی بیشتر از متوسط را نشان داده است و تعداد انجمن‌ها در آسیای پاسیفیک در حد فاصل سال‌های 1980 تا 1996، 124 درصد رشد داشته است. شهروندان هنگ‌کنگ در چین، کشوری که چهارمین بازار بزرگ آسیا است و ساکنان آن بیش از 86 میلیون پرواز خارجی دارند و می‌توانند از 140 مقصد با ویزای رایگان دیدن کنند، در سال 2014، 8/ 22میلیون دلار آمریکا صرف سفرهای بین‌المللی کردند.

نمایشگاه قدیمی‌آسیایی و تنها نمایشگاه سیار هنگ‌کنگ یعنی ITE (نمایشگاه سیار بین‌المللی) در سال 2015 با شرکت 50 کشور و غرفه‌دارانی از 607 منطقه که 85 درصد آنها خارجی بودند، برگزار شد که در میان خریداران و بازدیدکنندگان تجاری، 52 درصد از نمایندگان سیار، 21 درصد از شرکت‌های مایس (گردشگری نشست‌ها و اجلاس‌ها، انگیزه‌ها و محرک‌ها، کنفرانس‌ها و نمایشگاه‌ها) و 8 درصد از سوی رسانه‌ها حضور داشتند. در روزهای معامله این نمایشگاه که نیازمند ثبت مجوز است، 15 سمینار برای سفر تجاری وجود داشت که 10 مورد به مایس و سفر شرکتی و هماهنگی کسب‌وکار و... ارتباط داشت. در روزهای عمومی‌حدود 100 سمینار مسافرتی به همراه محبوب‌ترین موارد با بیش از 200 مخاطب برگزار شد و پیشنهادهای خوبی از سوی برخی غرفه‌داران به عنوان فروشندگان خرده‌فروش مطرح می‌شد.

هنگ‌کنگ علاوه بر اینکه ظرفیت بالا و در حال رشدی در آسیا و جنوب شرقی چین دارد، از لحاظ رویدادها، اساسا با شهرهای بزرگ آسیایی با پیش زمینه بین‌المللی مشابه مانند شانگهای، ماکائو، سنگاپور، کوالالامپور، بانکوک و جاکارتا رقابت دارد. برای همایش‌هایی که بیشتر شرکت‌کنندگان آن از چین هستند، شهرهای وطنی رقیبان اصلی بوده و برای همایش‌هایی که بر نمایندگان بیشتر آسیایی تمرکز دارند، شهر‌های جنوب شرقی آسیا، رقیبان اصلی هستند. هنگ‌کنگ برای برگزاری، بیشتر با شهرهایی رقابت می‌کند که بازارهای داخلی را هدف قرار می‌دهند.

رقیبان اصلی گوانگ‌ژو، شنزن و ماکائو هستند؛ رقیبان مستقیم برای نمایشگاه‌های صادراتی B2R (نمایشگاهی با حضور بنگاه‌های بزرگ تجاری و صاحبان کسب‌وکارهای خرد در کالاهای مصرفی) و تا حد کمتر شانگهای و پکن که بیشتر بر نمایشگاه‌های صادراتی B2R تمرکز دارند و برای خریداران چینی به نمایش گذاشته می‌شوند. هنگ‌کنگ اخیرا یک موقعیت رقابتی قوی یافته اما مزیت‌های آن احتمالا در سال‌های پیش رو کاهش می‌یابد؛ زیرا شهرهای رقیب، زیرساخت‌ها، ارتباطات، حمل و نقل و محیط کسب‌وکار را بهبود می‌بخشند و سیاست‌های دوستدار مایس را توسعه می‌دهند. کشورهایی مانند سنگاپور و تایلند معیار‌های مختلفی را برای جذب سازمان‌دهندگان رویدادها مانند ارائه مشوق و سوبسید به اجرا می‌گذارند. از سوی دیگر، درحالی‌که هزینه‌های شهر و محل برگزاری ممکن است دغدغه مهمی‌ باشد، رشد صنعت نمایشگاهی و همایش در هنگ‌کنگ به‌خاطر نبود ظرفیت محل برگزاری به‌خصوص در طول فصل اوج بار با مانع مواجه است. به همین دلیل، هنگ‌کنگ برای حفظ موقعیت رقابتی خود و برای گرفتن سهم خود از صنایع نمایشگاهی و همایش باید ظرفیت محل برگزاری خود را افزایش دهد.

ظرفیت‌های هند در برگزاری مایس

همچنین در میان راه‌های بی‌شماری که هند می‌تواند توجه جهان را به بهشت توریستی خود جلب کند، یک فرصت پویای تجاری در یک مکان باشکوه برای کنفرانس‌های بین‌المللی در حد استانداردهای جهانی وجود دارد. هند بدون شک یک مقصد کنفرانس بی‌همتا است، زیرا فرهنگ و مکان‌های تاریخی عجیب و افسانه‌وار را به همراه تسهیلات عالی ساحلی و تعطیلات ماجراجویانه ارائه می‌دهد که می‌تواند در فرصت‌های قبل یا بعد از تور کنفرانس انجام شود. تصویر دلربای هند به‌عنوان یک مقصد کنفرانس همچنین با وجود هتل‌های زنجیره‌ای و مهیا بودن استانداردهای بین‌المللی در تسهیلات و خدمات، هتل‌های تجاری منحصربه‌فرد، مکان‌های خاص با اتاق‌های متمایز مخصوص نشست‌ها، تسهیلات مخصوص همایش، کانترهای تجاری مدرن و یک دامنه عریض از تسهیلات کنفرانس برجسته می‌شود و به این ترتیب هند در یک فرآیند پیوسته در مسیر ارتقا بخشیدن به تسهیلات مایس خود قرار گرفته است.