مدیر کل بازاریابی و تبلیغات گردشگری سازمان میراث فرهنگی خبر داد
طرح مرکز «گردشگری مایس» در دست تدوین
گروه گردشگری، شیما رئیسی: تداخل زمانی و مکانی برگزاری همایش‌ها، سمینارها و نمایشگاه‌های مختلف با زمان اوج سفر گردشگران خارجی به کشور، به گلایه مستمر فعالان گردشگری کشور به‌ویژه تورگردانان و هتلداران تبدیل شده و این در حالی است که در دنیا، صنعتی با عنوان گردشگری مایس (mice) یا گردشگری جلسات، مشوق‌ها،کنفرانس‌ها و نمایشگاه‌ها میزبانی همایش‌ها، با هدف مدیریت برگزاری همایش‌های گوناگون، رو به توسعه گذاشته است؛ صنعت رو به رشدی که در این سال‌ها مورد توجه بسیاری از کشورها بوده و حالا به گفته مدیر کل بازاریابی و تبلیغات گردشگری سازمان میراث فرهنگی، صنایع دستی و گردشگری کشور، به‌منظور پایان دادن به بی‌نظمی‌های موجود در زمینه برگزاری همایش‌ها که به مشکل اقامت و کاستی‌های صنعت حمل و نقل کشور دامن می‌زند و نیز با هدف بهره‌گیری از منافع اقتصادی این صنعت، در دستور کار سازمان متبوعش قرار گرفته است.
علی باقر نعمتی زرگران در گفت‌وگو با «دنیای اقتصاد» با بیان اینکه «مایس» صنعتی است که بسیاری از کشورها برای کسب اعتبار و درآمد از این محل بر روی آن سرمایه‌گذاری کرده‌اند، می‌گوید: «از آنجاکه میهمانان همایش‌ها و سمینارها را غالبا افرادی تشکیل می‌دهند که تصمیم‌ساز، نخبه و سرمایه‌دارند، جلب و جذب آنها برای کشورها بسیار حائز اهمیت است؛ این افراد علاوه‌بر آنکه می‌توانند نقش مهمی در تصمیم‌سازی‌ها و سیاست‌های کلان هر کشوری داشته باشند، در شمار گردشگرانی به حساب می‌آیند که در سفرهایشان هزینه می‌کنند و در صورتی که تجارب خوبی در سفرشان داشته باشند، مبلغان خوبی نیز برای کشور میزبان خواهند بود.»
وی ادامه می‌دهد: «همچنین میزبانی از همایش‌ها، از آن جهت مورد توجه قرار گرفته است که نام شهر و کشوری را که میزبانی آن همایش را برعهده دارد رسانه‌ای می‌کند و بر سر زبان‌ها می‌اندازد که این خود تبلیغی ادامه‌دار و موثر برای کشور میزبان است؛ تبلیغاتی که به‌دلیل عجین شدن نام آن منطقه با اسم همایش یا سمیناری خاص، میلیون‌ها بار تکرار شده و در محیط‌های مجازی توسط کاربران متعدد بازیابی میشود.»
نعمتی تصریح می‌کند: «به‌دلیل اهمیتی که میزبانی همایش‌ها برای شهرها و کشورهای مهم پیدا کرده است، بسیاری از کشورها در تلاش هستند تا نام خود را به عنوان مرکزی برای برگزاری یک رویداد خاص در اذهان و تقویم جهانی ثبت و از این طریق بر ویژگی خاصی تاکید و برای خود برندسازی کنند.» به گفته این مقام مسوول، برای نیل به اهدافی که مورد نظر صنعت مایس است، نهاد یا نهادهای متولی آن در تلاشند با محاسبه هزینه فایده برگزاری همایش‌ها، منافعی را که از محل برگزاری این رویدادها و نمایشگاه‌ها می‌تواند عاید شهرهای میزبان شود به حداکثر برسانند و تا آنجا که امکان دارد از هزینه‌ها بکاهند. نعمتی خاطرنشان می‌کند: «در واقع چنین نهادی با مشارکت دیگر نهادها و سازمان‌هایی که قصد برگزاری همایش، نمایشگاه یا سمینار را دارند، تقویم زمانی برگزاری این رویدادها را تنظیم و با در نظر گرفتن کلیه مولفه‌های دخیل در برگزاری آنها، از جمله زمان و مکان برگزاری همایش، افراد و ارگان‌های برگزارکننده و مجریان امور، کلیه طراحی‌ها و اصول پیاده‌سازی طرح‌ها برای برگزاری هر چه بهتر و موثرتر این رویدادها را مدیریت می‌کند.»
مطالعه تجارب دیگر کشورها در مایس
در همین راستا، مدیر کل بازاریابی و تبلیغات گردشگری سازمان میراث فرهنگی کشور از آماده‌سازی طرح راه‌اندازی مرکز مایس کشور برای ارائه به هیات دولت خبر می‌دهد. نعمتی خاطرنشان می‌کند: «اگر این طرح در دولت تصویب شود، کلیه سازمان‌ها و نهادها مکلف خواهند شد برای برگزاری همایش‌ها و سمینارهای خود، تایید این مرکز را دریافت کنند.» وی به اقدامات انجام شده در سطح سازمان برای مدیریت رویدادهای گردشگری اشاره می‌کند و به خبرنگار ما می‌گوید: «برای مدیریت رویدادهای گردشگری، کمیته‌ای در سازمان تعریف شد که با برنامه‌ریزی‌های منسجم، زمان، مکان و شرایط اجرای این رویدادها را مشخص کرده است.» نعمتی می‌افزاید: «کمیته مذکور طرح را نوشته و آماده کرده است و در حال حاضر منتظر ابلاغ آن به مدیران سازمان هستیم.»
مدیر کل بازاریابی و تبلیغات سازمان میراث فرهنگی اضافه می‌کند: «کارشناسان ما در سازمان میراث فرهنگی در حال مطالعه مدل‌های مختلف راه‌اندازی این مرکز هستند. آنها با مطالعه الگوها و تجارب کشورهای موفق در این حوزه به دنبال نوشتن طرحی هستند که از آزمون و خطاها در مرحله اجرا بکاهد و موفقیت طرح را تضمین کند.»
وی همچنین اشاره می‌کند که نویسندگان این طرح باید ملاحظه دیگری را نیز در نظر بگیرند و آن اینکه طبق قیدی که مجلس برای دولت در زمینه عدم تعریف و ایجاد ساختارهای جدید مقرر کرد، نباید ساختاری مجزا برای مرکز مایس در نظر بگیرند و باید به دنبال ساز و کاری باشند که این مرکز بتواند در دل ساختارهای موجود و با استفاده از امکانات فضای مجازی شکل بگیرد.
نعمتی با ذکر فواید تشکیل مرکز مایس اظهار می‌کند: «با تعریف این مرکز، کیفیت میزبانی ما برای همایش‌های مختلف ارتقا می‌یابد، ریخت و پاش‌های غیرضروری در برگزاری همایش‌ها محدود و کنترل میشود، پروتکل‌نویسی تقویت میشود و همچنین با توجه اصولی و هدفمند به نتایج مثبت این صنعت، زیرساخت‌های گردشگری در کشور توسعه می‌یابد.» وی اضافه می‌کند: «در حال حاضر، کشورهای زیادی هستند که از محل این صنعت، درآمدهای کلان کسب می‌کنند؛ تا آنجا که برخی کشورها با کمترین زمین‌های گردشگری و با حداقل جاذبه‌های فرهنگی، تاریخی و طبیعی، تنها با خلق یک رویداد و تبلیغ و مدیریت اصولی آن درآمدی به دست می‌آورند که حتی تا ده برابر عواید ما از محل تخت جمشید با آن همه عظمت و شکوه تاریخی است.» این مقام مسوول در پایان با تاکید بر گستردگی و تعدد ملاحظات مربوط به برگزاری همایش‌ها، تشکیل مرکز مایس را بسیار ضروری می‌داند و نسبت به تشکیل این نهاد در آینده‌ای نزدیک ابراز امیدواری می‌کند.
تا امروز اقدامی صورت نگرفته
در همین حال، رئیس جامعه تورگردانان کشور با تاکید بر کمبود زیرساخت‌های اقامتی در ایران و ساماندهی همایش‌ها اظهار می‌کند: «ساماندهی برگزاری همایش‌ها در کشور کار دشواری نیست و تنها منوط بر شکل‌گیری اراده‌ای در این‌خصوص در میان مسوولان سازمان میراث فرهنگی به‌عنوان متولی اصلی صنعت گردشگری کشور است.» ابراهیم پورفرج اضافه می‌کند: «بارها در این‌خصوص با مسوولان سازمان گفت‌وگو کرده‌ایم اما تا به امروز اقدامی عملی را در این زمینه شاهد نبوده‌ایم.»
وی ادامه می‌دهد: «در ساماندهی برگزاری همایش‌ها دو ملاحظه اصلی وجود دارد؛ یکی زمان و دیگری مکان برگزاری همایش‌ها. در کشور دو فصل بهار و پاییز زمان اوج ورود گردشگران خارجی به کشور است و اگر برگزاری همایش‌ها را از این دو فصل به فصل تابستان و زمستان منتقل کنیم، بسیاری از مشکلات اقامتی ما به‌ویژه در شهرهای توریستی کشور حل و از سوی دیگر صنعت هتلداری از حالت فصلی خارج میشود و در تمام طول سال شاهد رونق آن خواهیم بود.»
به گفته این فعال بخش خصوصی، در شرایطی که به دلایل اجتناب‌ناپذیر همچون رویدادهای جهانی، ناگزیر از برگزاری این رویدادها در زمان‌های اوج سفر هستیم و تاریخ‌ها بعضا قابل تغییر نیست، با برگزاری این همایش‌ها و نمایشگاه‌ها در شهرهای کمتر گردشگرپذیر می‌توانیم بر مشکل ترافیک گردشگران و کمبودهای اقامتی تا حد زیادی فایق آییم و به این ترتیب زمینه را هم برای رونق زیرساخت‌های گردشگری در مناطقی که از این حیث کمتر مورد توجه قرار گرفته‌اند، فراهم کنیم.
به نظر می‌رسد حالا بالاخره، دغدغه‌های منطقی تورگردانان و هتلداران و در کل فعالان صنعت توریسم در ارتباط با کمبود و عدم توزیع یکسان امکانات گردشگری در سطح کشور، توانسته مسوولان این صنعت را به تکاپوی حل این مشکل بیندازد؛ تا آنجا که مدیرکل بازاریابی و تبلیغات سازمان میراث فرهنگی، از تهیه طرحی برای ارائه به دولت خبر می‌دهد که به واسطه آن مجوز راه‌اندازی مرکزی برای مدیریت میزبانی رویدادهای مختلف گردشگری صادر خواهد شد. اما باید دید که آیا این خبر در عمل می‌تواند به نگرانی‌ها و مشکلات فعالان این صنعت پایان دهد؟
ارسال نظر