باران پورمند

شما باید در ایالت کاتالونیای اسپانیا زندگی کنید تا بفهمید تیم فوتبال بارسلونا در این ایالت چیزی فراتر از یک تیم باشگاهی است. مردم در این ایالت با بارسلونا زندگی می‌کنند و این منحصرا در اختیار مردم کاتالان نیست. بارسلون همیشه به خاطر داشتن مهره‌های سرشناس محبوب فوتبال دوستان جهان بوده و هست. برای همین می‌بینید در اقصی نقاط جهان لباس‌های این تیم باشگاهی با فروش کم‌نظیری مواجه می‌شوند و این راه اتفاقا درآمد سرشاری را نصیب باشگاه می‌کند. از این رو بارسلون یا بارسلونا یکی از متمول‌ترین باشگاه‌های جهان هم به شمار می‌رود. بارسا در فصل قبل لیگ قهرمانان پولسازتر از سایر باشگاه‌های اسپانیایی بود و با ۲۲/۷‌میلیون یورو نهمین تیم پول‌ساز در کل رقابت‌ها شناخته شد. یوفا چندی پیش سود حاصل از بازی‌های دوره قبل لیگ قهرمانان و۳ تیم اسپانیایی را که در این بازی‌ها حضور داشتند، اعلام کرد. پس باید هم لباس‌های این تیم در جهان با استقبال مواجه شود، اما فکر می‌کنید در این میان لباس کدام بازیکن از بقیه فروش بیشتری دارد؟ رونالدینیو، اتوئو، پویول، ژاوی یا بویان کرکیچ؟ در واقع همه این بازیکنان درحال‌حاضر جزو بهترین‌ها هستند، اما مارادونای جوان جهان‌، لئومسی، بالاتر از بقیه ایستاده و لباس‌هایش در فروشگاه‌ها به بالاترین قیمت فروخته می‌شود. این اتفاق چند ماهی است در باشگاه روی داده و دیگر رونالدینیو، یگانه بازیکن محبوب نیست. بد نیست بدانید از راه فروش پیراهن‌ها تا‌کنون ۱/۶۰‌میلیون دلار عاید باشگاه در سال گذشته میلادی شده است. به این ترتیب باشگاه می‌تواند در بیلان مالی پایان سال خود این جمله را درج کند: «صد‌در‌صد سود» اما چطور این باشگاه توانست به این مرز از فروش برسد؟ آیا محبوبیت بازیکنانش کافی است یا باید به دنبال عواملی دیگر هم بود. حقیقت این است که بارسا تنها تیم اسپانیایی بود که جزو ۱۰ تیمی قرار گرفت که بیشترین درآمد مسابقات برتر اروپا را کسب کردند. آنها از حیث درآمد در جایگاه نهم قرار گرفتند. این در حالی بود که با اختلاف کمی از والنسیا که ۳۲/۲‌میلیون یورو کسب کرده بود، بالاتر جای گرفتند. ضمنا مقام دوازدهم به رئال مادرید رسید که ۲۱‌میلیون یورو کسب کرد. باشگاهی که بیشترین درآمد را برای خودش کسب کرد، قهرمان دوره قبل بود؛ یعنی میلان. این تیم با درآمد ۳۹/۵‌میلیون یورو یکه‌تاز بود در حالی که لیورپول رقیب این تیم در فینال، با ناباوری ۳۲/۲‌میلیون یورو کسب کرد.

۱۶ تیم وارد دور دوم مسابقات شدند، که بارسلونا نیز جزو آنها قرار گرفت، هر‌کدام مبلغ ۲/۲‌میلیون یورو دریافت کردند. بارسا توسط لیورپول در این مرحله حذف شد و ۲/۵‌میلیون یورویی که برای تیم‌های حاضر در مرحله یک چهارم نهایی و ۳‌میلیون یورویی را که برای حاضران در نیمه نهایی در نظر گرفته شده بود، از دست داد. میلان به عنوان قهرمان ، ۷‌میلیون یوروی دیگر نیز به دست آورد، در حالی که نایب قهرمان، لیورپول ۴‌میلیون کسب کرد، اما باز هم این بارسلون بود که با فروش حیرت‌انگیز لباس‌هایش در جهان نشان داد از محبوبیت بالایی برخوردار است. هیچ تیمی نتوانست در این حد فروش داشته باشد. منچسترومیلان در رده‌های بعدی ایستادند.

چرا لباس‌ها فروش می‌کنند؟

بارسلونا هجومی‌ترین تیم حال حاضر جهان است و شاید فقط بتوان منچستر را با این تیم مقایسه کرد. با این حال بارسلونا از نظر توان مالی در حد و اندازه‌های من یونایتد نیست و فاصله‌ای نجومی با این تیم دارد، اما باید به نقش تبلیغات در این میان اشاره کرد. دیلی تلگراف روزنامه انگیلسی، دراین باره می‌نویسد: «یوهان کرایوف، رییس افتخاری این باشگاه لئو مسی را برای رفتن بدون اجازه به قطر ۵۰۰‌هزار دلار جریمه کرد؛ حال آنکه این بازیکن برای یک روز حضور در این کشور مبلغ ۲میلیون دلار درآمد داشت.این چهره نام آشنای جهان فوتبال که به تازگی وارد نوزده سالگی هم شده یکی از دلایل فروش لباس‌هایش بارسلونا است. مردم او را با مارادونا مقایسه می‌کنند. او مانند مارادونا بازی کند، همان استیل را دارد، با دست گل میزند و فقط کمی از اسطوره فوتبال جهان سر به زیرتر است. پدرش خوشحال است که او را با مارادونا مقایسه می‌کنند، اما می‌گوید: پسرش هرگز نمی‌تواند جای این چهره مطرح جهان را بگیرد.»

اما همه چیز به مسی ختم نمی‌شود. باید از بازیکنان دیگری نام برد که در پویایی بارسلونا نقشی به سزا دارند. مثلا رونالدینیو یا همین ژاوی که در‌حال‌حاضر بهترین‌ هافبک اروپا به شمار می‌رود. شما دوست ندارید لباس کسی را بر تن کنید که بهترین پاسور جهان است و دریک بازی بیش از نود درصد پاس‌هایش درست است. این یعنی یک استثنا در جهان فوتبال. پس برای خرید لباس ژاوی قدری عجله کنید. انریکو خیمنس یکی از مدیران فروش این باشگاه در بخش پوشاک به آماری اشاره می‌کند که می‌تواند برای هواداران بارسا جذاب باشد‌. او می‌گوید: «در سال ۲۰۰۰ فقط توانستیم از محل فروش لباس‌ها در جهان مبلغ ۱۴‌میلیون دلار درآمد داشته باشیم. این مبلغ طی ۷ سال به رقم ۱/۶۰میلیون دلار رسیده است. ما ابتدا تغییراتی در نوع پارچه لباس‌ها دادیم. این تغییر همانی است که در جنس لباس بازیکنان تیم هم دیده می‌شود. بعد به تمام فروشگاه‌های خود در جهان اعلام کردیم از این لباس‌ها استفاده کنند. این تغییر از فروشگاه‌های ما در میلان و توکیو شروع شد و سپس در تمام جهان نمود پیدا کرد. از بازیکنان خود خواستیم در قرار‌داد‌های تجاری تا جایی که می‌توانند برای این لباس‌ها تبلیغ کنند و آنها هم این کار را با میل خود انجام دادند. به عنوان نمونه آنری در قرار‌داد خود ذکر کرد که باید یک برنامه با لباس بارسا داشته باشد. این کار به فروش ما کمک شایانی کرد. از سوی دیگر ما این امکان را فراهم کردیم که در صورت خرید سه پیراهن از یک فروشگاه، یک پیراهن به رسم یاد بود به خریدار داده شود. یادبود‌های دیگری را هم در نظر گرفتیم که در صورت خرید یک پیراهن به خریدار داده می‌شود. با این اوصاف توانستیم از این راه هم درآمد خوبی داشته باشیم...»

ماریو باکرو، یکی از اعضای کادر فنی بارسا درباره فروش محصولات این تیم می‌گوید: «وقتی شما در یک مجموعه موفق باشید همه‌چیز بر وفق مراد شما است. بارسا روزهای خوبی را سپری می‌کند و این می‌تواند برای همه ما نوید بخش بیلان مالی خوبی باشد. فروش محصولات ما در فروشگا‌ه‌ها هم بدون شک مرهون تلاش بازیکنانی است که در این تیم بازی می‌کنند.» حالا این سوال مطرح می‌شود که در فصل بعد نیز بارسا به همین روند ادامه می‌دهد. از همین حالا زمزمه‌های ورود مورینیو را می‌شود شنید و باید تا پایان فصل صبر کرد. در هر صورت فرقی نمی‌کند و این بارسا است که محبوب است.