تجدید پیوند ازبک‌ها با سیتی
دنیای اقتصاد: همکاری جدید باشگاه منچسترسیتی با شرکت ازبکستانی Artel Electronics را می‌توان فراتر از یک قرارداد تبلیغاتی ساده ارزیابی کرد؛ توافقی که هم از دیدگاه اقتصاد ورزش قابل‌توجه است و هم نشانه‌ای از تغییر جغرافیای نفوذ فوتبال مدرن به شمار می‌آید. بر اساس اعلام رسمی باشگاه منچسترسیتی، آرتل به عنوان شریک منطقه‌ای و شریک انحصاری پخش محتوای رسانه‌ای این باشگاه در ازبکستان و بخش‌هایی از آسیای مرکزی معرفی شده؛ قراردادی که هرچند رقم رسمی آن اعلام نشده، اما برآوردهای غیررسمی ارزش آن را در حدود ۱۲میلیون یورو عنوان می‌کنند.
چنین همکاری‌هایی معمولا از چند لایه اقتصادی تشکیل می‌شوند. بخش اصلی به حق برندینگ منطقه‌ای اختصاص دارد؛ جایی که یک شرکت محلی با پرداخت رقم پایه، مجوز استفاده از نام، لوگو و اعتبار باشگاهی مثل منچسترسیتی را در تبلیغات و کمپین‌های خود به دست می‌آورد. در کنار آن، حقوق رسانه‌ای و پخش تلویزیونی و دیجیتال قرار می‌گیرد؛ حوزه‌ای که در بازارهای نوظهور، رشد آن برای باشگاه‌های بزرگ اروپایی اهمیت راهبردی دارد. فعال‌سازی برند، کمپین‌های مشترک هواداری، تولید محتوای اختصاصی و استفاده محدود از تصویر بازیکنان نیز بخش‌های تکمیلی چنین قراردادهایی هستند؛ مجموعه‌ای که در نهایت رقم نهایی قرارداد را شکل می‌دهد.
برای منچسترسیتی، این همکاری صرفا یک قرارداد مالی نیست، بلکه بخشی از استراتژی نفوذ در بازارهایی است که تا چند سال پیش سهم ناچیزی در اقتصاد فوتبال اروپا داشتند. آسیای مرکزی، با جمعیتی جوان و علاقه‌مند به فوتبال، حالا به یکی از نقاط هدف باشگاه‌های بزرگ تبدیل شده و سیتی می‌کوشد پیش از رقبا جای پای خود را در این منطقه محکم کند. نکته جالب اینکه این همکاری تجاری با تحولات ورزشی باشگاه نیز هم‌زمان شده است. تیم پپ گواردیولا پارسال در نقل‌وانتقالات نیم‌فصل با ۴۵میلیون یورو عبدالقادر خوسانوف، مدافع جوان ازبکستانی را به خدمت گرفت؛ خریدی که در نگاه اول ورزشی به نظر می‌رسید، اما حالا در کنار قرارداد با آرتل، رنگ و بوی اقتصادی و ژئوگرافیک پررنگ‌تری پیدا می‌کند. به این ترتیب، می‌توان گفت ازبکستان در حال رخنه تدریجی به پرافتخارترین تیم سال‌های اخیر فوتبال انگلیس است؛ رخنه‌ای که هم در زمین مسابقه معنا دارد و هم در ترازنامه مالی باشگاه.
