اثرگذاری متقابل ساخت نشان‌تجاری و بازاریابی محتوا

نویسنده: Sam Davtyan

مترجم: مریم رضایی

منبع: Business.com

به‌عنوان یک کارآفرین به شما گفته می‌شود باید برند شخصی خود را مدیریت کنید. به‌عنوان یک شرکت، به شما گفته می‌شود بازاریابی محتوا بهترین چیزی است که در آینده می‌توانید برای ارتقای شرکتتان به‌کار ببرید. اما این دو چه اثر متقابلی بر هم دارند؟ چگونه از بازاریابی محتوا برای ساخت برند شخصی خود استفاده می‌کنید؟

　

ابتدا بهتر است در این مورد صحبت شود که چرا ساخت برند خودتان اهمیت دارد. سرمایه‌گذاران، کارفرمایان و مشارکت‌کنندگان آینده در اینترنت در مورد شما تحقیق می‌کنند. ما همواره انتظار داشته‌ایم شرکای کسب‌وکار و کارفرمایان آینده تا جایی که می‌توانند در مورد ما اطلاعات کسب‌ کنند؛ به‌ویژه از آنجا که موقعیت‌های قدرتمند بیشتری را در محیط کار جست‌وجو می‌کنیم. بنابراین، رسانه‌های اجتماعی ابزار دیگری هستند که احتمالا برای تحقیق در مورد سرمایه‌گذاری‌های احتمالی مورد استفاده قرار می‌گیرند. با توجه به اینکه بیشتر ما برای برقراری ارتباط مجدد با همکلاسی‌های دوران دبیرستان یا ارسال عکس فرزندانمان برای اعضای خانواده که بسیار دورتر از ما زندگی می‌کنند، استفاده از رسانه‌های اجتماعی را شروع کرده‌ایم، بیان این موضوع کمی اوایل عجیب به نظر می‌رسید. اما رسانه‌های اجتماعی به روش جدیدی برای بحث در مورد اینکه در دنیای اطرافمان چه می‌گذرد تبدیل شده و بسیاری افراد از آن استفاده می‌کنند تا حداقل یک وجه از آنچه هستند را نشان دهند. این رسانه‌ها اگر هدفمند و دقیق مورد استفاده قرار بگیرند، به کارفرماها یا سرمایه‌گذاران دیدگاه‌هایی ارائه می‌دهند مبنی بر اینکه، که هستند و بر این اساس می‌توانند خود را از دنیا متمایز کنند.

کنترل برندتان را داشته باشید

از آنجا که اکنون تصور می‌کنیم قرار است در مورد شما تحقیقات به صورت اینترنتی صورت بگیرد، دو موضوع را پیشنهاد می‌کنیم. اول، نسبت به برند خود هدفمند باشید. حساب‌های شخصی خود را در وضعیت کاملا محرمانه و قفل شده نگه دارید و حساب‌های عمومی و در دسترس خود را هدفمند کنید. اگر نمی‌خواهید ویژگی خاصی همراه برندتان باشد، آن را در آنجا ارسال نکنید. نشریه Inc در این باره می‌نویسد: «یک برند موثر از مجموعه ویژگی‌های هویت کسب‌وکار به شدت به هم پیوسته تشکیل شده است.» این ویژگی‌ها عبارت است از نکات فروش مجزا و ارزش‌های کلیدی برند.

دسترس‌پذیر باشید

اگر قرار است در رسانه‌های اجتماعی فعالیت کنید، کاری کنید پیدا کردنتان سخت نباشد. مثلا اگر می‌خواهید یک صفحه مربوط به نویسندگی در فیس‌بوک بسازید، اسم رسمی خود با عنوان نویسنده را برای آن انتخاب کنید و از صفحه‌ای که با دوستان دبیرستان خود ساخته‌اید استفاده نکنید. در بیوگرافی‌تان، به‌طور واضح خودتان را معرفی کنید. «نویسنده رمان‌های علمی» یا «بنیان‌گذار صنایع وابسته». کار را آسان کنید و این شانس را که دیگران در مورد شما اشتباه حدس بزنند و بر اساس برندهای دیگر در موردتان قضاوت کنند، کاهش دهید.

محتوای باکیفیت ارائه دهید

اکنون وقت آن است که بازاریابی محتوا وارد شود. وقتی در مورد بازاریابی محتوا صحبت می‌کنیم، به‌طور طبیعی منظورمان یک وبلاگ یا وب‌سایت است که مقالات فراوان و مختلفی را در مورد خدمات یا محصولی که ارائه می‌دهید در آن گذاشته‌اید. اما برای بسیاری از کارآفرینان در مراحل اولیه کارشان، اتخاذ یک رویکرد متفاوت می‌تواند مفید باشد. در مورد اینکه می‌خواهید در خروجی رسانه‌های اجتماعی خود چه چیزی را ارائه کنید، تصمیم قطعی بگیرید. آیا دیدگاه منحصربه‌فردی در دنیای کسب‌وکار دارید؟ آیا با سازمان خاصی کار می‌کنید یا برند جالبی را ارائه می‌کنید که برای جذاب‌تر کردن محتوای خود می‌توانید آن را تقویت کنید؟

از تهاجم بپرهیزید

یک برند و حساب کاری هیچ وقت مکانی برای توهین‌های نژادی یا جنسیتی از هیچ نوعی نیست. البته نیازی نیست تک تک پیام‌ها به زبان رسمی باشد، بلکه باید از محتواهایی که ممکن است گروه خاصی از مشتریان احتمالی را آزرده کند، بپرهیزید. تفاوت بین یک حساب شخصی یا کاری در رسانه‌های اجتماعی اغلب در این است که محتوا برای چه کسی نوشته می‌شود. وقتی یک حساب شخصی در رسانه‌های اجتماعی ایجاد می‌کنید، محتوا اغلب مربوط به خودتان است. چیزهایی که از آن لذت می‌برید، مقالاتی که برای شما معنا دارند یا مطالبی که می‌خواهید امکان یافتن آنها در آینده راحت‌تر باشد. ممکن است مطالبی را از طریق کانال‌های اجتماعی با دوستان خود به اشتراک بگذارید، اما فاکتور اصلی، خودتان هستید. وقتی یک پروفایل عمومی و یک برند شخصی ایجاد می‌کنید، محتوا به طرفداران شما مربوط می‌شود. در این صورت شهرت و شخصیت خود را در ارتباط با افرادی که حساب شما را دنبال می‌کنند، ایجاد می‌کنید. محتوا دیگر به ارزش‌های شما برنمی‌گردد، بلکه باید در ارتباط با هر آنچه طرفداران شما ارزشمند می‌دانند باشد. چه در مورد نکات آرایشی و بهداشتی وبلاگ‌نویسی کنید، چه خلاصه کتابی در مورد پایگاه خدمات اجتماعیTumblr بنویسید و چه در جست‌وجوی سرمایه‌گذار برای راه‌اندازی محصولتان باشید، باید پروفایل رسانه‌های اجتماعی خود را از منظر اثرگذاری بر مخاطب در نظر بگیرید. با ایجاد محتوای باکیفیت و قابل اشتراک‌گذاری، هم کار مثبتی برای محصول خود انجام داده‌اید و هم نشان می‌دهید بازاریاب باهوشی هستید که می‌داند چگونه باید یک برند برنده ایجاد کند.