جان تازه در‌کالبد شبکه نمایش خانگی

گروه فرهنگ و هنر: با آمدن سریال «دندون طلا» به بازار شبکه نمایش خانگی به نظر می‌رسد جانی تازه به کالبد نیمه جان بازار محصولات ویدئویی بازگشته است. این سریال به کارگردانی داوود میرباقری نسخه تصویری تئاتری است که سال‌ها قبل میرباقری در تئاتر شهر روی صحنه برد. این دومین سریال میرباقری است که مستقیما برای شبکه نمایش خانگی ساخته می‌شود. شبکه‌ای که در طول عمر نه چندان طولانی‌اش بیشتر با شکست‌های پی در پی مواجه شده است تا موفقیت‌هایی که سازندگانشان را امیدوار به آینده بکند. «دندون طلا» نقطه امیدی است برای این شبکه نیمه‌جان.

شکستی که از مهران مدیری آغاز شد

پس از تجربه‏های اولیه، از قهوه تلخ تا شاهگوش انتظار می‏رفت که شاهد سریال‏های دیگری نیز در شبکه نمایش خانگی باشیم. قهوه تلخ در اولین قسمت‌هایش امیدهایی را برای مخاطبان به وجود آورد، اما در ادامه با بدقولی‌های سازندگانش اعتماد مردم را از بین برد. این بی‌اعتمادی به سایر محصولات این شبکه هم رسید.

در این میان نام دو محصول به خاطر تبلیغات گسترده بیش از سایرین شنیده می‏شد، ابله (کمال تبریزی) و عشق تعطیل نیست (بیژن بیرنگ). سریال‏هایی که به فاصله کمی از یکدیگر به بازار آمدند و با وجود در اختیار داشتن بازیگران نام آشنا نتوانستند به موفقیت اقتصادی دست پیدا کنند و مورد توجه مخاطبان قرار نگرفتند.

اتفاقا شبکه نمایش خانگی به علت ارتباط اقتصادی بی‏واسطه با مخاطبان، می‏تواند محک خوبی برای سازندگان یک محصول فرهنگی باشد. در این‏جا کارگردان‏ها، تهیه‏کننده‏ها، نویسنده‏ها و بازیگرانی که عادت کرده‏اند سریال‏های‏شان از صدا و سیما پخش شود یا فیلم‏های‏شان در یک سیستم غیررقابتی به نمایش درآید، باید خارج از سازوکار همیشگی و وابسته به رانت، تماشاگر را جذب و از آن مهم‏تر قانع کنند تا بار دیگر محصول آنها را خریداری کند. در نگاه اول همه چیز برای فروش خوب ابلهِ کمال تبریزی با حضور بازیگرانی چون مهران احمدی، احمد مهران‏فر، سیامک انصاری، مجید صالحی، محسن تنابنده، هانیه توسلی، شبنم مقدمی، بهنام تشکر و... آماده بود. یک سریال کمدی با بازیگران نام آشنا که می‏خواهد بر موج شاهگوش سوار شود. اما این اتفاق رخ نداد و پس از مدتی قسمت‏های مختلف این سریال روی پیشخوان سوپر مارکت‏ها تلنبار شد. رخدادی که دلایل متفاوتی می‏تواند داشته باشد و ثابت می‏کند این‏جا که بحث فروش مستقیم و حق انتخاب مطرح است، مردم تمایلی ندارند بابت سریالی سرگردان و دورهمی که فقط به دنبال شوخی‏های سطح پایین است ،پول پرداخت کنند.

تضمینی که بر خلاف خود عمل کرد!

وضعیت در مورد «عشق تعطیل نیست» بیژن بیرنگ نیز تا حدودی به همین شکل است. بیرنگ برای تضمین موفقیت سریال خود به سراغ محمدرضا گلزار و مهناز افشار رفته اما همین دو نفر به اضافه متن بسیار ضعیف سریال، به مهم‏ترین نقاط ضعف آن تبدیل شده‏اند. گلزار و افشار در اینجا کاملا معذب رو به روی دوربین قرار گرفته‏اند و تنها با گفتن دیالوگ‏هایی که برایشان نوشته شده رفع تکلیف می‏کنند. نتیجه به سریالی تبدیل شده که مثلا قرار است عاشقانه باشد، اما نگاه و تلقی‏اش از عشق به اندازه‏ای کهنه است که دیدنش را به تجربه‏ای غیر قابل تحمل بدل می‏کند. در چنین وضعیتی باید به خیلی اصول از پیش تعیین شده قبلی شک کرد. انگار وقتی پای ارتباط مستقیم محصول و مخاطب به میان می‌آید، خیلی چیزها فرق می‏کند. فرمول‏های قدیمی جواب نمی‏دهند و توانایی نویسنده‏ها و کارگردان‏ها و محبوبیت ستاره‏ها زیر سوال می‏رود. این بحرانی است که مهران مدیری هم پس از شکست در نمایش خانگی با آن روبه‌رو شد و بنابراین دوباره به تلویزیون بازگشت تا امنیت داشته باشد و ارتباط مستقیم با مردم را قطع کند.

«دندون طلا» با پیشنهادهای تازه آمد

داوود میرباقری در کار سریال‌سازی کارکشته است.همین کارکشتگی است که باعث می‌شود به سمت ساختن فیلم سینمایی کمتر بیاید و بیشتر سریال بسازد.«دندون طلا» البته تجربه «شاهگوش» را هم پشت خود دارد.البته تیم سازندگان «دندون طلا» به عرضه صرف این کار در شبکه نمایش خانگی بسنده نکرده‌اند و با طرح‌های جدید در پی جذب بیشتر مخاطب هستند.

سریال دندون طلا همزمان با پخش در شبکه خانگی، به‏صورت آنلاین نیز عرضه شد. پخش این سریال از ۱۲ مرداد به صورت سراسری آغاز شده و علاقه‏مندان می‏توانند این سریال را ازطریق سایت آپارات فیلیمو (www.filimo.com) به‌صورت آنلاین و با هر سرعت اینترنتی دنبال کنند. این سریال در ٩ قسمت تولید شده و فیلمبرداری آن به پایان رسیده است.

به گزارش ایسکانیوز، مهران برومند تهیه‌کننده این سریال درباره علت چرایی اینکه این فیلم در کنار پخش خانگی از طریق سایت آپارات فیلیمو نیز به فروش می‌رسد، گفت: علت پخش آنلاین سریال، فراگیری این رسانه (اینترنت) بود. همان‌طور که می‏دانید استفاده از اینترنت رو به رشد است و با توجه به تمام تردیدها و نگرانی‌هایی که شاید این رسانه روی بازار تاثیر منفی بگذارد، اما ما معتقد و مطمئن بودیم که این انتخاب تصمیم درستی است. زیرا تجربه به ما نشان داده است در میان نسل جوان این رسانه طرفداران زیادی دارد و تاثیر منفی روی هیچ رسانه دیگری از جمله شبکه نمایش خانگی نخواهد گذاشت.

وی ادامه داد: در طول تاریخ همیشه این نگرانی وجود داشت که وقتی رسانه جدیدی می‌آمد سایر رسانه‌ها احساس خطر می‌کردند. مثلا هنگامی که تلویزیون آمد، صاحبان سینما خطر از دست دادن مخاطب را احساس می‌کردند اما دیدیم که تلویزیون نه تنها لطمه‌ای به سینما نزد، بلکه باعث رشد و پیشرفت صنعت سینما هم شد و هر کدام جای خود را پیدا کردند.

تهیه‌کننده دندون طلا همچنین گفت: در حال حاضر هم اعتقاد ما این است که این رسانه جدید و دیدن یک فیلم به صورت آنلاین در اینترنت که اصطلاحا به آن VOD گفته می‌شود، می‌تواند مخاطب جدید و شیوه‌های نمایش جدید را اضافه کند و بر ظرفیت بازار بیفزاید.برومند ادامه داد: از این رو از تصمیمی که مبنی بر پخش همزمان آنلاین همراه نمایش خانگی انجام گرفت، بسیار خوشحالم و تمام کسانی که برای این تصمیم تردید داشتند، نیز بر همین عقیده هستند.

تهیه‌کننده دندون طلا ادامه داد: موانعی هنوز وجود دارد اما این نوع رسانه‌ها در دنیا تازه وارد شده اما رشد خیلی خوبی داشته است. از دل این شیوه پخش سایت‌های بزرگی مانند نتفلیکس بیرون آمده است و حتی پخش اختصاصی دارد. ما نیز باید برویم به سمت گسترش این بازار و باید موانع را برطرف کنیم. یکی از این موانع سرعت اینترنت است که ان‌شاءلله به‌زودی حل خواهد شد و به‌خصوص اینکه آپارات توان بالایی در این زمینه داشت و انتخاب آپارات برای ما انتخاب خوبی بود و با هر سرعتی شما می‏توانید فیلم را بدون توقف تماشا کنید و تاکنون بازخوردهای مثبتی از مردم گرفته‌ایم.

وی ادامه داد: در حال حاضر هموطنان خارج از کشور نیز می‏توانند از همین طریق فیلم دندون طلا را دنبال کنند. امیدواریم حمایت‌ها هم بیشتر از آنچه تاکنون بوده است صورت گیرد تا شاهد رشد و گسترش این شیوه پخش نیز باشیم.