۱۸۰ درصد گران‌تر از یورونیوز

از آنجا که نحوه قیمت‌گذاری آگهی‌های تلویزیونی در هر شبکه تلویزیونی در جهان اصول و معیارهای خود را دارد، در اینجا برای مقایسه قیمت این دو شبکه یک مشتری با تقاضای یک دقیقه آگهی در نظر گرفته شده است.

پایین‌ترین هزینه‌ای که یک مشتری برای یک دقیقه (۶۰ ثانیه) آگهی در تلویزیون ایران باید پرداخت کند ۴ میلیون و ۵۰۰ هزار تومان و بالاترین نرخ ۲۱۰ میلیون تومان است. حد وسط قیمت آگهی‌های صدا و سیما برای یک دقیقه چیزی نزدیک به ۵۱ میلیون تومان برآورد می‌شود.

قیمت آگهی برای مشتریان ثابت صدا و سیما متفاوت است و براساس تعرفه‌هایی که برای گروه‌های فعالیتی مشتریان در نظر گرفته می‌شود؛ قیمت آگهی برای آنها متفاوت محاسبه می‌شود که در اینجا قیمت پایه در نظر گرفته شده است. بر اساس این گزارش اگر همین تولیدکننده و مشتری بخواهد یک دقیقه آگهی در یورونیوز داشته باشد، براساس تعرفه‌ای که در زیر ارائه شده است، در بخش‌های سطح پایین این شبکه باید معادل ۲ میلیون و ۵۹۰ هزار تومان، در برنامه‌های سطح کیفی متوسط در یورونیوز معادل ریالی ۲۷ میلیون و ۵۵۲ هزار تومان، همچنین در بهترین برنامه‌ها باید معادل ۴۳ میلیون تومان بپردازد.

به عبارتی قیمت آگهی تلویزیونی ۶۰ ثانیه‌ای در صدا و سیمای ایران نسبت به یورونیوز در بخش‌های کم مخاطب نزدیک به ۷۴ درصد، در بخش‌های با مخاطب متوسط نزدیک به ۸۵ درصد و در بخش‌های پرمخاطب ۳۸۸ درصد گران‌تر است.

جدول زیر تعرفه‌های قیمت پایه آگهى‌هاى تلویزیونى (ارقام به هزار ریال) را نشان می‌دهد همچنین این جدول به عنوان تعرفه پایه آگهى براى همه شبکه‌هاى تلویزیونى لازم‌الاجرا است. طبق ماده ۱۵ این نرخ نامه: چنانچه بر اساس عرضه و تقاضا میانگین تقاضای یک بسته آگهی در نیمه اول هر ماه بیش از ۶۰، ۷۵ یا ۹۰ درصد از حجم آن بسته آگهی باشد به ترتیب یک، ۲ و ۳ طبقه افزایش خواهد یافت. همچنین چنانچه به ترتیب ۳۰ و ۲۰ و ۱۰ درصد حجم را اشغال کند به ترتیب یک و ۲ و ۳ طبقه کاهش داده خواهد شد.

براساس ماده ۱۶ - با توجه به اینکه برنامه‌هاى صدا و سیما در ماه‌‌هایى از سال با نسبتی بیشتر دارای بیننده است؛ بین ۲۰ تا ۶۰ درصد به جدول پایه اعمال می‌شود. همچنین براساس ماده ۱۷، تعرفه آگهی‌هاى خارجى ۲ برابر تعرفه داخلى محاسبه می‌شود.

بر اساس ماده ۱۸ این اساسنامه مبنای تیزر در تلویزیون بر اساس ۱۵ ثانیه تعیین می‌شود و کمتر از آن نیز همان ۱۵ ثانیه محاسبه می‌شود. مبلغ ۸ درصدقرارداد به عنوان مالیات بر ارزش افزوده هر قرارداد نیز به‌طور جداگانه از مشتری دریافت خواهد شد. مشتری اگر بخواهد تبلیغاتی در شکل رسانه‌های دیداری و شنیداری داشته باشد، ناچار است طبق این قوانین عمل کند، چراکه هیچ جایگزینی برای تبلیغات به جز صدا و سیما ندارد. براساس تبصره‌های موجود برای سفارش آگهی برای یک زمان ثابت و فیکس شده (مثلا در بین یک برنامه خاص) امکان افزودن ۲۰ درصد به هزینه‌های اعلام شده در جدول وجود دارد. برای یک جای خاص در بین آگهی‌ها (برای مثال اولین یا آخرین آگهی در بین آگهی‌ها) ۱۵ درصد به هزینه‌های اعلام شده در جدول اضافه می‌شود.