تغییر در معادلات بازار هنر

جنگ روسیه و اوکراین در نزدیک به ۲ ماه گذشته بازارهای سینمایی، نشر، موسیقی و تجسمی را تحت‌تاثیر خود قرار داده و حتی محدودیت‌ها و شرایط قابل‌توجهی هم برای ورود کارگردانان روس به جشنواره‌های معتبر هنری از جمله جشنواره فیلم کن در نظر گرفته شد. در این میان اما بازار توزیع آثار هنری-رسانه‌‌‌ای از جمله بازار سرویس‌‌‌های استریمینگ وضعیت بغرنج‌‌‌تری داشت. نتفلیکس در جدیدترین گزارش فصلی خود اعلام کرد حالا ۶/ ۲۲۱میلیون مشترک در سطح جهان دارد که یعنی ۲۰۰‌هزار مشترک در فصل اول سال ۲۰۲۲ از دست داده است. این در حالی است که نتفلیکس انتظار داشت ۵/ ۲ میلیون مشترک اضافه کند. سالی که برای نتفلیکس، بزرگ‌ترین سرویس استریمینگ جهان بد آغاز شده بود، بدتر هم شد. این شرکت برای نخستین بار در یک دهه اخیر مشترک از دست داده و این مساله باعث کاهش شدید ارزش سهام آن شده و تنها روز چهارشنبه کاهش ۳۵‌درصدی را تجربه کرد و به دنبال آن این کمپانی بزرگ با ضرر ۵۴‌میلیارد دلاری مواجه شد.

بدتر از همه، غول استریمرها در گزارش خود گفته انتظار دارد در فصل دوم سال، ۲‌میلیون مشترک دیگر را هم از دست بدهد. این گزارش شرکت باعث شد تا ۲۵‌درصد از ارزش سهام آن کاسته شود. نتفلیکس اوایل امسال هم به خاطر نگرانی‌ها در مورد رشد تعداد مشترکانش با کاهش ارزش سهام مواجه شده بود و از اول امسال تا به حال ۴۰‌درصد از ارزش سهام خود را از دست داده است. نتفلیکس گفت پاندمی کرونا در ابتدای سال ۲۰۲۰ باعث رشد چشمگیر مشترکان شرکت شد که تا حدودی چشم‌‌‌انداز آن را تغییر داد، اما این روند در سال ۲۰۲۱ معکوس شد. فاکتورهای دیگری هم پشت افول فعلی هستند که از جمله آنها می‌توان به ورود رقبای جدید فراوان از شرکت‌های رسانه‌‌‌ای سنتی به عرصه استریمینگ و همچنین استفاده چند مشترک از یک حساب نام برد. این شرکت در بیانیه‌‌‌ای گفت: علاوه بر ۲۲۲‌میلیون خانواری که برای استفاده از خدمات ما پول پرداخت می‌کنند، ما تخمین می‌‌‌زنیم که در حال حاضر نتفلیکس به صورت اشتراکی توسط بیش از ۱۰۰‌میلیون خانوار دیگر هم مورد استفاده قرار می‌گیرد که این شامل بیش از ۳۰‌میلیون خانوار در آمریکا می‌شود. این شرکت همچنین گفته «فاکتورهای کلان» از جمله رشد اقتصادی ضعیف آمریکا، افزایش تورم، رخدادهای ژئوپلیتیکی از جمله جنگ اوکراین و مشکلاتی که کووید -۱۹ همچنان ایجاد می‌کند روی افت مشترکانش تاثیر داشته‌‌‌اند. نتفلیکس گفت خروج از روسیه باعث از دست رفتن ۷۰۰‌هزار مشترک شد. نتفلیکس به سهامدارانش قول داده با بهبود خدماتش، مخصوصا در عرصه برنامه‌‌‌ریزی و پیشنهاد محتوای جدید به مخاطبان، وضعیت کسب سود و جذب مشتری جدید را بهبود ببخشد.