یک کارشناس تبلیغات:
رسانه فروشی با تبلیغات متفاوت است
گروه بنگاهها: یکی از مشکلات بازار تبلیغات امروز ایران این است که همان شرکتهایی که رسانهها را اجاره میدهند، همانها ادعای مشاوره تبلیغات دارند. پوریا ارشادینیا، مدیرعامل شرکت نوین سیما با اعلام این مطلب گفت: یکی از معضلات امروز تبلیغات تجاری در کشور، آمیختگی وظایف و اهداف چند حوزه تبلیغات در یک شرکت تبلیغاتی است یعنی شرکتهایی که کار «رسانهداری» میکنند و به خرید و فروش رسانههایی چون بیلبوردهای شهری، تابلوهای دور زمین فوتبال، یا فروش آگهیهای شبکههای تلویزیونی میپردازند، در همان حال به عنوان مشاور و مجری تبلیغات شرکتها نیز عمل میکنند.
گروه بنگاهها: یکی از مشکلات بازار تبلیغات امروز ایران این است که همان شرکتهایی که رسانهها را اجاره میدهند، همانها ادعای مشاوره تبلیغات دارند. پوریا ارشادینیا، مدیرعامل شرکت نوین سیما با اعلام این مطلب گفت: یکی از معضلات امروز تبلیغات تجاری در کشور، آمیختگی وظایف و اهداف چند حوزه تبلیغات در یک شرکت تبلیغاتی است یعنی شرکتهایی که کار «رسانهداری» میکنند و به خرید و فروش رسانههایی چون بیلبوردهای شهری، تابلوهای دور زمین فوتبال، یا فروش آگهیهای شبکههای تلویزیونی میپردازند، در همان حال به عنوان مشاور و مجری تبلیغات شرکتها نیز عمل میکنند. وی افزود: «رسانه داری» حرفهای است در حوزه بازاریابی و فروش و فروشنده نیز هدفی غیر از فروش محصول خود ندارد که میتواند بیلبورد خیابان یا تابلوی کنار زمین فوتبال باشد.
ارشادینیا گفت: این شرکتها تعهد بزرگی به صاحبان رسانه نظیر سازمان زیباسازی، صدا و سیما و فدراسیونهای ورزشی دارند و تمامی سعی خود را معطوف به فروش این رسانهها به هر قیمتی میکنند بنابراین بهعنوان شرکتهای رسانه دار و رسانه فروش نمیتوانند همزمان بهعنوان مشاور و برنامهریز امین مشتریان، یعنی همان صاحبان بنگاههای اقتصادی عمل کنند. وی پیشنهاد کرد که برای رفع این مشکل ابتدا مقوله فروش رسانه یا رسانهداری مشابه کشورهای پیشرفته از مشاوره و برنامهریزی تبلیغات جدا شود. وی افزود: گفتن این نکته از آن جهت ضرورت دارد که وقتی به عنوان مشاور تبلیغاتی شرکتی شروع به برنامهریزی برای پیشبرد مقاصد بازاریابی آن شرکت میکنیم، در قدم نخست رعایت امانتداری و حفظ حقوق مشتری را باید با توجه به اصل بی طرفی رعایت کنیم.
ارسال نظر