فرشاد به‌آبادی*

مقدمه

نخستین جشنواره انتخاب نام و نشان‌های تجاری ایران به همت موسسه مطالعاتی هوشمند تدبیر برگزار می‌شود. در این جشنواره بهترین نام و نشان‌های تجاری بر مبنای معیارهای علمی و بازاریابی مورد ارزیابی قرار گرفته و بهترین‌ها طی مراسم معرفی می‌شوند. تعریف نام و نشان تجاری:

طبق ماده ۱۵لایحه اصلاح قانون تجارت «نام تجاری، اسم یا عنوانی که نمایانگر یا مشخص‌کننده تاجر باشد» طبق ماده ۱۶ «فعالیت تحت یک نام تجاری در صورتی مجاز است که نام تجاری ثبت شده باشد».

نکات مهم در انتخاب نام تجاری که در ماده ۱۷ لایحه ذکر شده‌اند عبارتند از: حق کپی که براساس آن اسم نباید موجب اشتباه با اسم تاجری دیگر شود، نباید توهم وجود شریک را القا کند و اسم نباید خلاف نظم عمومی و اخلاق حسنه باشد. طبق ماده ۱۸ ثبت‌نام تجاری برای دارنده آن یک حق انحصاری ایجاد می‌کند.

طبق ماده ۱۹ انتقال نام تجاری و حقوق ناشی از آن تنها به همراه انتقال مال به تجاری ممکن است. مثلا تا وقتی شرکت فروخته نشده است نام تجاری قابل انتقال است که مایه تجاری هم به او منتقل شده است که بهتر است به این نکته هم تصریح شود.

یک نام عبارت یا اصطلاح، نشانه، علامت، نماد، طرح یا ترکیبی از آنها که هدف آن معرفی کالا و خدمتی است که یک فروشنده یا گروهی از فروشندگان عرضه می‌کنند و بدین‌وسیله آنها را از محصولات شرکت‌های رقیب متمایز می‌سازند، نام و نشان تجاری نامیده می‌شود، درواقع نام و نشان تجاری، یکی از دارایی‌های نامشهود هر شرکت است که می‌تواند ارزش‌های بسیاری برای شرکت خلق کند.

*مدیرعامل موسسه مطالعاتی هوشمند تدبیر