بازار بزرگ ایران (ایران مال) در منطقه ۲۲ تهران در زمینی به مساحت حدود ۳۲ هکتار و زیربنای حدود یک میلیون و ۳۵۰هزار مترمربع است. در طرح توسعه و به‌منظور پوشش نیازهای جامعه، زیربنای این پروژه به یک میلیون و ۹۵۰هزار مترمربع خواهد رسید. ۷۰درصد بازار بزرگ ایران فضای خدماتی و فرهنگی است و ۳۰درصد آن نیز به فضای تجاری اختصاص یافته است. مجری پروژه، در مراسم رونمایی که با حضور متولیان، سرمایه‌گذاران، اعضای هیات امنا و فعالان اقتصادی در بخش‌خصوصی برگزار شد، بازار بزرگ ایران را اولین محصول ایرانی برای هر ایرانی توصیف کرد که با استفاده از تکنولوژی‌های روز دنیا احداث شده است. به گفته اکبر تشکری نیا، این پروژه محصول یک پیشنهاد فرهنگی است و با جلوه‌ای از معماری ایرانی، با استفاده از تکنولوژی‌های روز دنیا احداث شده است.

پروژه مذکور نشانه این است که ایران به رقابت در نسل چهارم مال‌ها ورود پیدا کرده است. پیش از این سازندگان مال‌ها و مجتمع‌های تجاری چندمنظوره پایتخت برای افزایش رفت‌وآمد و رونق کسب‌وکار در این مراکز، امکانات جدیدی را به مال‌ها (از جمله شهربازی، اتاق بازی کودکان و سایر کاربری‌های تفریحی برای گروه‌های مختلف سنی) اضافه می‌کردند، اما اکنون تلاش بر این است که سطح امکانات در مال‌ها ضمن برابری با استانداردهای روز دنیا، به کلیه نیازهای شهروندان اعم از تفریحی، فرهنگی، دینی، ورزشی، خدماتی، رفاهی و... پاسخ دهد. محدودیت منابع و دشواری و هزینه‌های تولید موجب رشد بخش خدمات در ترکیب تولید ناخالص کشورها شده است. در این میان یکی از زیربخش‌های خدمات که ضمن تولید ثروت و افزایش رونق، اشتغال پایدار ایجاد می‌کند، گردشگری است و مجتمع‌های چندمنظوره تجاری، تفریحی، فرهنگی و اجتماعی از جمله جاذبه‌های جدید گردشگری در اکثر کشورهای توسعه‌یافته و در حال توسعه است و وجود چنین مجتمع‌هایی در کشورهای همسایه مانند امارات‌متحده، قطر، ترکیه، مالزی و چین شاهد این ادعاست.