به گزارش گروه اقتصاد بین‌الملل روزنامه «دنیای‌اقتصاد»، به نقل از سایت ام‌لایو، یک دهه فعالیت در صنعت مد، سفری به هند که چشم‌ها را باز می‌کرد و کمک داوطلبانه برای رساندن آب به دست شهروندانی که از بحران آبیِ فلینت (بحرانی که در آن آب آشامیدنی شهر فلینت در ایالت میشیگان در آمریکا آلوده شده بود) آسیب‌دیده بودند، باعث شد شرکتی تولیدکننده عینک متولد شود که هدفش خدمت‌رسانی است. شرکت جِنِیسی از طریق بازیافت بطری‌های یک‌بار مصرف، عینک می‌سازد. در زمان اوج بحران آب فلینت، کامیون‌هایی پر از بطری‌های آب به شهر فلینت آمدند تا نیاز روزانه ساکنان این شهر را تامین کنند. این جریان، منجر به تولید حجم زیادی از پلاستیک در این شهر شد.  به گفته الی رز وان‌اوربک، بنیانگذار و مدیرعامل عینک‌سازی جِنِیسی، این شرکت با هدفی خیرخواهانه برای مردم و کره زمین راه‌اندازی شده‌است. به گفته وان‌اوربک این شرکت افرادی را که تازه از زندان آزاد شده‌اند، افراد بیکار و کسانی‌که دچار معلولیت هستند، استخدام می‌کند.  این شرکت که در ساختمان فریس ویل در مرکز شهر فلینت واقع شده، از ماه مارس تاکنون تیم سه‌نفره خود را ۱۲نفره کرده ‌است.  برای ساخت یک عینک به ۱۵ بطری آب نیاز است و ساخت هر عینک حدود یک هفته طول می‌کشد. این شرکت برای دریافت عدسی، با آزمایشگاه‌های چشم محلی همکاری می‌کند. بطری‌های آب هم به صورت محلی جمع می‌شوند.  وان‌اوربک معتقد است رشد این کسب‌وکار ناشی از خانه‌نشینی مردم در زمان همه‌گیری کرونا بوده که باعث شده‌است مصرف‌کنندگان از برندهایی حمایت کنند که ارزش‌های مشترکی با آن‌ها دارند و از کسب‌وکارهایی حمایت کنند که صاحب آنها زنان و اقلیت‌ها هستند. 

مدیرعامل این شرکت اهل دیترویت است و در مدرسه طراحی پارسونز در نیویورک تحصیل کرده ‌است. او می‌گوید یک دهه از عمر خود را صرف طراحی کرده و دریافته ‌است که چقدر این صنعت در همان سطح «ناپایدار و غیراخلاقی» است. درک این مساله باعث شده‌است او نیویورک را ترک کند و در سال ۲۰۱۶ به هند برود و در آن‌جا به صورت داوطلبانه به زنانی که مورد خشونت خانگی واقع شده بودند، مهارت‌های خیاطی را آموزش دهم. او گفته ‌است: «فهمیدم این همان شکلی از کار است که در مد می‌خواهم انجام دهم؛ استفاده از مد برای کارهای خیر.»