سقوط درامد تبلیغات تویتر

به گزارش اقتصادی به نقل از رویترز، درامد از تبلیغات از سال گذشته کاهش پیدا کرده است و میزان ۴ درصد رشد کاربران، کمتر از پیشبینی وال استریت بوده است. تعداد کاربران تویتر درحال حاضر ۳۱۹ میلیون است. انتخاب دونالد ترامپ تویتر باز قهار به عنوان رئیس جمهور آمریکا نیز نتوانسته است کمکی به نتایج تویتر بکند. تویتر درباره درامد آینده خود حرفی نزده است و مدیر اجرایی آن جک «دورسی» تقاضای صبر بیشتری کرده است.

با وجود اینکه رقبای میکروبلاگ موجی از افزایش سرمایه گذاری در تبلیغات اینترنتی ایجاد کرده اند، خدمات میکروبلاگ بدنبال یافتن فرمولی برای جذب تعداد جدیدی از کاربران و تبلیغات هستند.

فقدان رشد درامدی سوالاتی را درباره ریاست دورسی ایجاد کرده است و این که آیا به شرکت رسانه ای بزرگتری فروخته شود یا خیر. بازارهای مالی درباره حراج تویتر در سال گذشت گمانه زنی کرده اند اما هیچ رقم پیشنهادی عینی در دسترس نیست.

«دورسی» به تحلیلگران در یک کنفرانس در روز پنجشنبه گفت تویتر در حال سرمایه گذاری در یادگیری ماشین است و به جستجوی راه هایی برای تعامل با تبلیغ کنندگان است. او گفت "زمان می برد تا نتایجی که همگی می خواهیم شاهد آن باشیم را نشان دهیم و شدیدا به سمت جلو حرکت می کنیم. همه دنیا نظاره گر تویتر هستند".

رشد درامدی سه ماهه کمترین حد خودش از زمان عمومی شدن تویتر در ۲۰۱۳ بوده است. درامد تبلیغات در سه ماهه چهارم تا ۰.۵ درصد به نسبت سال پیش کاهش داشته است و به ۶۳۸ میلیون دلار رسیده است و این شرکت اعلام کرد که رشد درامد تبلیغات رد طول ۲۰۱۷ رشد کاربران را به تأخیر خواهد انداخت.

پیتر پچتر تحلیلگر اوراق بهادار ودبلاش گفت "مسئله سر رشد درامد نیست. آنها باید تبلیغ کنندگان را قانع کنند که مخاطبان خود را گسترش خواهند داد."

به نظر می رسید که انتخاب ترامپ برای تویتر یک نکته مثبت باشد چرا که ترامپ اکثرا از تویتر برای ایجاد پوشش رسانه ای خود استفاده می کند. "پچتر می گوید "قسمت عجیب و شوک آور ماجرا این است که تأثیر ترامپ صفر بوده است. حقیقت مطلب این است که رشد تویتر در طول این سه ماهه کند بوده است"

رئیس اجرایی آنتونی نوتو به تحلیلگران گفت ترامپ آگاهی مردم را از نحوه استفاده تویتر افزایش داده است اما تویتر نمی تواند فقط به رئیس جمهور تکیه کند.

بنابر اطلاعات سه ماهه چهارم تحقیقات بازار شرکت فکت ست استریت اکانت ، کاربران تویتر تا ۳۱۹ میلیون نفر رشد داشته است که کمتر از ۳۱۹.۶ میلیون پیشبینی تحلیلگران بوده است.

دغدغه دیگر نیز درباره دو شغله بودن «دورسی» است. او هم مدیر اجرایی تویتر است و هم مدیر اجرایی اسکوئر.

استیو بالمر سرمایه گذار تویتر و مدیر اجرایی سابق مایکروسافت می گوید "اداره دو شرکت بهترین ایده نیست." او افزود تویتر باید پیشرفت بیشتری کند اما هنوز یک سرویس با ارزش است و این که او به تویتر اعتماد دارد.