برندسازی، کلید طلایی صادرات

به گزارش خبرآنلاین شهرت و اعتبار یک نام تجاری واجد ارزش افزوده اقتصادی است و یک نوع سرمایه گذاری به شمار می‌آید زیرا می‌تواند منجر به فروش بیشتر و قیمت گرانتر محصولات و خدمات شود. برندسازی فراتر از انتخاب یک نام خاص و زیبا برای یک محصول یا خدمت است و به واسطه این تکنیک، مشتریان می‌توانند محصولات و خدمات یک شرکت و مزیت‌های آن را درک و تجربه کنند.

با توجه به شرایط اقتصادی کشور و بحث حمایت از تولید ملی، یکی از راهکارهای حمایتی مؤثر از صادرکنندگان، ایجاد شرایط مطلوب صادرات است ،به صورتی که صادرکنندگان از نحوه ارسال محصولات صادراتی به کشورهای مقصد با بسته بندی و عنوان ایرانی، نگرانی نداشته باشند و با صیانت از نام و اعتبار برندهای ایرانی، در عمل به صادرکنندگان واقعی کمک کرد.

مسئله فرآیندهای غیرکارآمد و ناسالم حاکم بر فرآیند صادرات موجب افزایش هزینه برای صادرکنندگان است و رفع این موانع غیرضروری ، برخی افراد را به صادرات بی‌نام و نشان هدایت کرده که قطعا تاثیر منفی بر برند کالاهای ایرانی می‌گذارد.

برندسازی محصولات تولیدی، نقش موثری در ثبات و تداوم روند صادرات کشور ایفا خواهد کرد، برندسازی و حفظ و تقویت وفاداری مشتریان محصولاتی که کیفیت تولیدی مناسبی دارند و توانایی ایجاد جایگاه مطلوبی در بازار کشورهای مقصد دارند و از طرفی جایگاه محصولات صادراتی را در بازارشان تضمین کرده و موجبات افزایش ارزش افزوده محصولات صادراتی را فراهم آورد.

اگر ریسک‌های صادراتی با روش‌هایی کم هزینه و کارآمد مرتفع شوند، علاوه برحمایت از صادرکنندگان فعلی، صادرکنندگان بیشتری نیز به عرصه تجارت وارد خواهند شد. سوداگری صادرکنندگان بی نام ونشان که از ارایه گواهی مبدا و بسته بندی و برند ایرانی پرهیز می‌کنند و صادرات فله را ابزاری برای بسته بندی و برندسازی واسطه های غیر ایرانی قرار می‌دهند. یکی از مهم‌ترین ریسک‌های نفوذ به بازارهای صادراتی هستند.

تدوین استراتژی برای توسعه صادرات با در اختیار داشتن ، بازار وسیع و رو به گسترش منطقه و استفاده مناسب از فرصت‌های طلایی نیازمند برنامه‌ریزی‌های دقیق و داشتن راهبردهای مشخص و تعریف شده است.

دولت به عنوان نهاد حاکمیتی و ناظر باید تمام نهادهای درگیر در این امر را به نحوی مدیریت کند تا در یک برنامه نهایتا ۵ ساله بتواند به کلیه راهبردهای پیشنهادی در این خصوص دست یابد.