جایگاه کسب‌وکارهای مختلف در رتبه‌بندی فوربس ۲۰۱۵
به تازگی رتبه‌بندی معتبر فوربس از ۱۰۰ کسب‌وکار برتر در سال ۲۰۱۵ منتشر گردید. این رتبه‌بندی براساس ارزش «برند» شرکت‌ها صورت گرفته است.
مجتبی سلیمانی سدهی در یادداشتی تحلیلی در خبرآنلاین، به بررسی ویژگی‌های ۱۰۰ شرکت برتر از دو منظر گروه کسب‌وکار و کشورهای صاحب برند پزداخته است. قابل توجه اینکه ارزش برند این ۱۰۰ شرکت، مجموعا بالغ بر ۱۷۰۹ میلیارد دلار برآورد شده است.
۱-تحلیل شرکت‌های برتر از منظر گروه کسب‌وکار
دسته‌بندی صنایع به تفکیک گروه‌های صنعتی دوازده‌گانه زیر صورت گرفته است:
۱. خودروسازی
۲. تکنولوژی (سخت‌افزاری)
۳. تکنولوژی (نرم‌افزاری)
۴. خدمات مالی
۵. خرده‌فروشی
۶. لجستیک
۷. صنعت مد (پوشاک)
۸. محصولات آرایشی-بهداشتی
۹. محصولات خواروباری
۱۰.سازندگان ماشین‌آلات صنعتی
۱۱.صنعت رسانه (مدیا)
۱۲.سایر
از بین گروه‌های فوق: خودروسازی، صنعت مد، خدمات مالی، محصولات خواروباری و تولیدکنندگان تکنولوژی (سخت‌افزار) هرکدام با داشتن ۱۳ شرکت در بین صد شرکت برتر، بیشترین گروه‌های کسب‌وکاری به لحاظ تعداد هستند.
در این رده‌بندی، برندهای با ماهیت "تکنولوژی (نرم‌افزاری)" دارای بالاترین رتبه‌ها هستند و برندهای با ماهیت "تکنولوژی (سخت‌افزاری)" در رتبه بعدی برترین‌ها هستند.
به لحاظ ارزش برند، گروه کسب‌وکار "تکنولوژی (سخت‌افزاری)" با ۴۲۰ میلیارد دلار ارزش برند (۲۵% کل ارزش برند ۱۰۰ شرکت برتر) بیشترین سهم را در بین شرکت‌های برتر دارند و گروه‌های "تکنولوژی (نرم‌افزاری)" و "محصولات خواروباری" به ترتیب با مجموع ارزش برند ۲۳۰ و ۲۰۵ میلیارد دلار در رتبه‌های دوم و سوم قرار گرفته‌اند.
با درنظر گرفتن معیار متوسط ارزش یک برند، گروه کسب‌وکار "تکنولوژی (نرم‌افزاری)" با ارزش ۳۸.۳ میلیارد دلار به ازای یک شرکت، ارزشمندترین گروه کسب‌وکاری است و پس از آن گروه کسب‌وکار "تکنولوژی (سخت‌افزاری)" با ارزش ۳۲.۳ میلیارد دلار به ازای یک شرکت در رده دوم بین گروه‌های کسب‌وکاری قرار دارد. پس از این دو گروه و با اختلافی فاحش، گروه کسب‌وکار "لجستیک" با ارزش ۱۵.۸ میلیارد دلار به ازای یک شرکت قرار می‌گیرد.
ضمن اینکه برندهای با ماهیت "تکنولوژی (نرم‌افزاری)" و "رسانه (مدیا)" با کمترین میانگین سنی (عمر برند) به ترتیب برابر با ۲۹.۲ و ۳۷.۶ سال و برندهای با ماهیت "سازندگان ماشین‌آلات صنعتی"، " ارایه‌دهندگان خدمات مالی" "محصولات آرایشی-بهداشتی" با بیشترین میانگین سنی به ترتیب برابر با ۱۴۵.۳، ۱۰۷.۲ و ۱۰۵.۳ سال جزو جوان‌ترین و پیرترین گروه‌های کسب‌وکاری بوده‌اند.
۲-تحلیل شرکت‌های برتر از منظر کشورهای محل شکل‌گیری
فقط ۱۴ کشور به عنوان محل شکل‌گیری صد شرکت برتر ۲۰۱۵ (طبق رتبه‌بندی فوربس) بوده‌اند که آمریکا با دربرگرفتن ۵۸ شرکت (با مجموع ارزش برند حدود ۱۲۰۰ میلیارد دلار) بیشترین سهم را در این بین دارد. پس از آمریکا و با اختلافی فاحش، آلمان با داشتن ۱۰ شرکت و ژاپن و فرانسه هرکدام با ۷ شرکت بیشترین سهم را در بین ۱۰۰ برند برتر فوربس ۲۰۱۵ دارند.
نکته قابل توجه در جدول فوق اینکه دومین اقتصاد برتر دنیا، یعنی چین، هیچ جایگاهی در بین صد شرکت برتر ندارد.
کشور آمریکا در تمام گروه‌های کسب‌وکاری دوازده‌گانه فوق حضور دارد که بیشترین آنها در ارایه‌دهندگان خدمات مالی (۹ برند)، شرکت‌های تولیدکننده سخت‌افزارهای تکنولوژیک (۸ برند) و صنعت خرده‌فروشی (۸ برند) می‌باشد. ضمن اینکه پنج غول برتر رسانه‌ای دنیا و سه غول برتر لجستیکی دنیا متعلق به آمریکاست.
اما صنعت خودروسازی تقریبا در احاطه آلمان (۵ برند) و ژاپن (۴ برند) است و آمریکا و کره‌جنوبی نیز با دو شرکت برتر خودروسازی، دو کشور دیگر این صنعت در بین برترین‌ها هستند.
از بین ۷ شرکت برتر ژاپنی، چهار تای آن خودروسازی و سه تای دیگر شرکت‌های تولیدکننده سخت‌افزارهای تکنولوژیک هستند.
از شش شرکت تولیدکننده نرم‌افزار و خدمات تکنولوژیکی، پنج مورد متعلق به آمریکا و یک مورد متعلق به آلمان است. همچنین از بین شش شرکت برتر آرایشی-بهداشتی، چهار مورد متعلق به آمریکا و دو مورد دیگر متعلق به فرانسه است.
و بالاخره اینکه، هشت برند برتر خرده‌فروشی آمریکایی هستند و تنها یک برند خرده‌فروشی برتر متعلق به کشور سوئد (IKEA) است.
*عضو هیات علمی موسسه مطالعات و پژوهش های بازرگانی
بخش سایت‌خوان، صرفا بازتاب‌دهنده اخبار رسانه‌های رسمی کشور است.
