ارتباطات یکپارچه بازاریابی

ارتباطات بازاریابی به عنوان یک ابزار مدرن که قبلا معروف به پیشبرد فروش بود، به تدریج جایگاه خود را در راهبردهای بازاریابی تثبیت کرده است. ارتباطات بازاریابی شامل روابط‌عمومی، تبلیغات، پیشبرد فروش و بازاریابی مستقیم به سمت یکپارچگی حرکت کرده و ارتباطات یکپارچه، بازارایابی را شکل می‌دهند. این کتاب در ۸فصل تنظیم شده که طی هر فصل بخشی از موضوع اصلی ارتباطات یکپارچه بازاریابی واکاوی و بررسی می‌شود. در صفحه ۴۴کتاب زیر عنوان «چگونه مارک‌ها ساخته‌ می‌شوند» آمده است: «ساخت یک مارک بزرگ موفق خواه برای شرکت و خواه برای محصول جدید، مستلزم برنامه‌ریزی استراتژیک و سرمایه‌گذاری عمده است. زمانی که شرکت هولیت-پاکارد تولید‌کننده لوازم الکتریکی یکی از دوایرش را راه‌ انداخت، ماه‌ها برای پیدا کردن نام مارک تجاری جدید «اجیلنت» صرف کرد.»