خوش‌شانسی در سومین‌بار
به دست آوردن شرکت آلتادیس با وجودی که در صنعتی فعالیت می‌کند که محبوب نیست و سهم زیادی در بازارهای رو به افول دارد، دشوار است.
مترجم رفیعه هراتی
به دست آوردن شرکت آلتادیس با وجودی که در صنعتی فعالیت می‌کند که محبوب نیست و سهم زیادی در بازارهای رو به افول دارد، دشوار است. شرکت اسپانیایی فرانکو، تولیدکننده سیگارهای گولوایسس و گیتانس پیشنهاد خرید سهام این شرکت را توسط امپریال توباکوی انگلستان یک بار در ماه مارس و بار دیگر در ماه آوریل رد کرد و بعد از آن با گروه‌های سهامی خاص درباره فروش احتمالی سهام خود مذاکره کرد. اما به نظر می‌رسد ۱۸ جولای گرت داویس، مدیر امپریال با پیشنهاد مناقصه دوستانه ۲/۱۶میلیارد یورویی (۴/۲۲میلیارد دلار) برای شرکت آلتادیس پیروز شده است. آقای داویس پیروزمندانه گفت: هر دو شرکت استراتژی یکسانی دارند.
مدیران آلتادیس برای پرهیز از مناقصه‌ای خصمانه و به این علت که پیشنهاد بهتری دریافت نکردند، تغییر عقیده دادند. سی‌وی‌سی شرکت سهامی خاص انگلیسی آماده بود به آلتادیس مبلغی معادل مبلغ امپریال بپردازد، اما مناقصه‌اش تحت نفوذ اهرم‌های قدرت است و هیچ‌گونه همیاری از خود نشان نخواهد داد.
در مقایسه ادغام با امپریال سالانه حدود ۳۰۰میلیون یورو در هزینه تولید، بازاریابی و توزیع صرفه‌جویی می‌کند. این مبلغ در وام خرید و سهم جدید سرمایه‌گذاری خواهد شد.
شرکت آلتریای آمریکا تولیدکننده سیگارهای مارلبورو و ویرجینیا اسلیمز و شرکت بریتیش آمریکن توباکو (بی‌ای‌تی) شرکت پیشتاز در بازار، برای خرید آلتادیس علاقه‌ای از خود نشان ندادند. شرکت آلتریا در مورد مجوز‌های رقابت اروپا با مشکل مواجه می‌شد و شرکت بی‌ای‌تی تولیدکننده کنت، کودل و لاکی استرایک می‌گوید قیمت‌های بسیاری از شرکت‌ها بسیار بالا است. این شرکت شرکت‌های خصوصی یا شرکت‌هایی را که پیش از این حق انحصار آنها در دست دولت در اقتصادهای نوظهوری مثل مصر و ترکیه بود ترجیح می‌دهد.
ادغام آلتادیس مستقر در مادرید و امپریال مستقر در بریستون کسب رتبه چهارم این صنعت را آسان‌تر از کسب این رتبه توسط امپریال به تنهایی می‌کند.
آلتریا و بی‌ای‌تی به ترتیب ۱۸درصد و ۱۷درصد از سهم بازار را در اختیار دارند.
شرکت ژاپنی توباکو، شرکت شماره ۳ صنعت سیگارسازی، پس از خرید سهام شرکت گالاهر، تولیدکننده انگلیسی بنسون اند هگز و سیلک‌کات، ۱۰درصد از سهم بازار را در اختیار گرفت. امپریال و آلتادیس روی هم ۵/۵درصد از سهم بازار را در اختیار خواهند گرفت.
ضعف عمده شرکت ادغام‌شده تمرکز آن بر کشورهای پیشرفته خواهد بود که در این کشورها مردم کمتر سیگار می‌کشند. دلیل این امر فعالیت‌های مقامات بهداشتی، محدودیت تبلیغات، مالیات‌های بالا و ممنوعیت استعمال سیگار در مکان‌های عمومی است. آلتادیس در بازار اسپانیا و مراکش پیشتاز است، دومین فروشنده بزرگ سیگار در فرانسه است و در روسیه و لهستان قدرتمند بازارهای اصلی امپریال آلمان و انگلستان هستند. شرکت امپریال تولیدکننده مونتکریستو و رومئو ژولیت دو مارک معروف سیگار برگ و برخی مارک‌های گران‌قیمت سیگار است.
این مناقصه احتمالا آخرین معامله بزرگی است که تاکنون صورت گرفته است. دست‌اندرکاران صنعت سیگار پیش‌بینی می‌کنند آلتریا فیلیپ موریس اینترنشال (پی‌ام.آی) سوئیس را از فیلیپ موریس آمریکا جدا خواهد کرد. بعد از آن پی‌ام‌ای ممکن است تمایل به خرید امپریال داشته باشد تا در بازار اروپا پیشتاز شود. اما آلتریا می‌تواند از محصول جانبی کرفت یعنی صنایع غذایی استفاده کند. بنابراین هیچ کس انتظار ندارد این کار خیلی زود انجام شود.
پرسش مهم در درازمدت در مورد صنعت تولید سیگار این است که آیا بازار چین با رشد سریع که تحت تسلط شرکت دولتی سی‌ان‌تی‌سی قرار دارد، باز خواهد آمد. شرکت‌های غربی امیدوارند بیشتر به این بازار هجوم برند، اما ممکن است به جای آن خود را هدف چینی‌هایی بیابند که پول نقد زیادی در اختیار دارند.
ارسال نظر