سایهروشن
انتقاد غیرمنتظره همشهری از صدا و سیما
سایت جهان نوشت: روزنامه همشهری در یادداشتی در صفحه اول دیروز خود با انتقاد از پخش آگهیهای بازرگانی در قالب اخبار در صدا و سیما نسبت به عواقب این موضوع هشدار داده است. به گزارش جهان در این یادداشت آمده است، اعتماد مردم، بزرگترین سرمایه یک رسانه محسوب میشود. این سرمایه حیاتی آنچنان مهم است که هر رسانهای در هر نقطهای از جهان به شیوههای مختلف سعی دارد سهم بیشتری از اعتماد مردم را بهسوی خود جلب کند. یکی از مواردی که میتواند موجب سلباعتماد مردم به یک رسانه شود، انتشار آگهی تجاری بهجای اخبار است. این کار در واقع نوعی سوءاستفاده از اعتماد مردم به اخبار است. وقتی مخاطبان میدانند آنچه از رسانه پخش میشود، آگهی بازرگانی است، با وقوف به رابطه مالی و اقتصادی که بین سفارشدهنده آگهی و رسانه وجود دارد، در برابر این نوع پیمانهای تبلیغی با هوشیاری بیشتری روبهرو میشوند، اما آنگاه که رسانه مطالبی را تحتعنوان اخبار منتشر میکند، مخاطبان با آگاهی از اینکه این نوع پیام از حیطه تبلیغ تجاری خارج است با خوشبینی و آمادگی بیشتر پذیرای پیام میشوند.در ادامه، این یادداشت با اشاره به عواقب پخش آگهی در قالب خبری عنوان میکند، حال اگر یک رسانه، آگهی بازرگانی را بهشکل خبر تنظیم کند و انتشار دهد در واقع از اعتماد مردم سوءاستفاده کرده و طبیعی است که این شیوه، نوعی بهرهبرداری نادرست از اعتماد مردم است که در درازمدت به سلب اعتماد عمومی از آن رسانه منتهی میشود.
روزنامه همشهری میافزاید: متاسفانه در برنامه اخبار پنجشنبه ۳ تیرماه جاری یکی از بخشهای پربیننده خبری شبکه ۲ سیمای جمهوری اسلامی ایران، آگهی بازرگانی پیشفروش یک..... در قالب خبر تنظیم و انتشار یافت.مسلما ضربهای که انتشار آگهی در قالب خبر به اعتماد مخاطبان یک شبکه تلویزیونی و رسانه وارد میکند، بسیار زیانبارتر از نفع مادی است که احیانا آن شبکه یا رسانه به آن نائل میشود؛ لذا توصیه میشود دستاندرکاران حوزه پخش سیمای جمهوری اسلامی ایران، با احساس مسوولیت و هوشمندی بیشتر نسبت به انتشار اخباری که رنگ و بوی اقتصادی و تجاری دارد اقدام کنند تا خدایناکرده اعتماد مردم که بزرگترین سرمایه رسانه ملی است، تحتالشعاع قرار نگیرد.
ارسال نظر