افزایش خریدهای اینترنتی در آستانه تعطیلات زمستانی

مترجم: آذر حمیدیان

پس از سپری شدن یک تعطیلی آخر هفته طولانی در شلوغی‌های دیوانه‌کننده بازارها، آخرین کاری که همه این روزها در غرب انجام می‌دهند، گذر از ویترین‌ها و خرید از مغازه‌های پرزرق و برق غربی است. اما راه آسان‌تری هم هست. خرده‌فروشان آنلاین کارها را آسان‌تر کرده‌اند و با نام‌گذاری دوشنبه این هفته به نام «دوشنبه اینترنتی» مشتریان را تشویق می‌کنند که با خرید از آنها نه تنها در وقت و انرژی خود صرفه‌جویی کنند، بلکه پول نقد خود را هم دست نخورده باقی گذارند.

در شرایطی که به نظر می‌رسد فصل تعطیلات امسال از سال ۲۰۰۲ تاکنون کمترین رقم خرید مردم را به خود اختصاص دهد و تعداد خریداران جدید آنلاین کاهش یابد، خرده‌فروشان شبکه از شگردهای بیشتری برای جذب مشتریان آنلاین استفاده می‌کنند. این روش‌ها طیف وسیعی از شگردها را از تخفیف‌های قابل توجه گرفته تا خرید بدون پرداخت هزینه حمل‌و‌نقل، در برمی‌گیرد.

به عنوان مثال، روز دوشنبه گذشته شرکت فروشگاه‌های زنجیره‌ای وال‌مارت، فروش ویژه پنج روزه‌ای را آغاز کرد که تنها در سایت وال‌مارت دات‌کام قابل دسترسی است. ۱۵۰ قلم از کالاهایی که به صورت ویژه در این هفته عرضه شد، سه برابر تعداد اقلامی است که یک‌سال پیش به این صورت عرضه شد. اندرو لیپسمان، تحلیل‌گر ارشد شرکت تحقیقاتی کامسکورز می‌گوید:‌ «به طور روزافزونی بر تعداد خرده‌فروشانی که به این روش فروش روی می‌آورند و روز دوشنبه اینترنتی را جدی می‌گیرند، افزوده می‌شود» دوشنبه اینترنتی به یک رویداد تبلیغاتی در دنیای‌غرب تبدیل شده است.به نظر می‌رسد این ایجاد انگیزه برای خریدهای اینترنتی کارساز بوده است و بسیاری از سایت‌ها گزارش کرده‌اند که ترافیک کاربران آنها افزایش بسیار یافته است.به عنوان مثال، آیس دات‌کام که یک سایت اینترنتی فروش جواهرات است، با عرضه کوپن‌های تخفیف ۲۰درصدی، شاهد افزایش ترافیک کاربران خود تا بیش از ۷۰درصد بوده است و بنابه‌گزارش این سایت، میزان فروش آن از بعدازظهر دوشنبه گذشته به ۸۲درصد افزایش یافته است.مدیر این سایت می‌گوید:‌ «این روزها تنها قیمت نیست که بر خرید مردم تاثیر می‌گذارد؛ راحتی خرید و در واقع ارزشی که برای آن خرید، توسط افراد پرداخت می‌شود، در درجه اول اهمیت قرار گرفته است.»