حضور میخائیل گورباچف برای دومین بار در یک تیزر تبلیغاتی

شخصیت‌های سیاسی مهم و تاثیرگذار دنیا معمولا یک دوران شکوفایی و اوج دارند که بالاخره روزی به پایان می‌رسد. نقاط عطفی هم که طی دوره‌های مختلف، توسط این شخصیت‌ها به ثبت می‌رسند، معمولا پس از مدتی غبار فراموشی به خود می‌گیرند و در حافظه تاریخ گم می‌شوند.

اما برخی از شخصیت‌ها خالق وقایعی در تاریخ هستند که با وجود گذشت زمان، همچنان در اذهان جا خوش می‌کنند و یادآور مقطعی سرنوشت ساز از تحولات شگرف جهانی هستند.

«میخائیل گورباچف»، آخرین رهبر اتحادیه جماهیر شوروی و مبدع اصلاحات پروستوریکا و گلاسنوست در این کشور، از جمله این شخصیت‌های سیاسی است.

تلاش‌های گورباچف در راستای این اصلاحات در واقع مهر پایانی بود بر دوران جنگ سرد و تفوق حزب کمونیست در اتحاد جماهیر شوروی. این اتحاد در حالی سال ۱۹۹۱ به فروپاشی رسید که یک سال پیش گورباچف موفق شده بود، جایزه صلح نوبل را از آن خود کند.

بدین ترتیب نام گورباچف چنان با پایان دوران جنگ سرد گره خورده است که هیچ تاریخ نگار یا تحلیل‌گر این مقطع تاریخی را نمی‌توان یافت که نامی از گورباچف نبرده باشد.

اگرچه این سیاستمدار ۷۶ ساله دیگر یک شخصیت سیاسی مسوول محسوب نمی‌شود؛ اما همچنان خبرساز است و گاهی مصاحبه‌ها و سخنرانی‌هایش بحث روز برخی از محافل خبری و سیاسی مهم دنیا را به خود اختصاص می‌دهد.

این سرمایه معنوی باعث شده است که گاهی برندهای مهم دنیا برای جلب نظر بیشتر به سوی وی کشیده شوند و از چهره‌اش در تیزرهای تلویزیونی خود بهره ببرند.

چنین اتفاقی اولین بار یک دهه پیش به وقوع پیوست. در آن زمان گورباچف در تیزری برای «پیتزا‌ هات» ظاهر شد و طی آن از آمریکا به خاطر این که کاپیتالیسم را به کشورش هدیه کرده است، قدردانی کرد.

به‌تازگی گورباچف بار دیگر در تیزری جدید ایفای نقش کرده است تا کالاهای تجملی «لوئیس ویتون» فرانسه تبلیغ شوند. در این تیزر گورباچف در حالی که اورکتی شیک به تن دارد و در کنارش یکی از کیف‌های ساخت شرکت لوئیس ویتون قرار گرفته، تصویر شده است.

وی درون یکی از لیموزین‌های عصر خورشچف شوروی نشسته است و در حال گذر از کنار بقایای دیوار برلین خاطره اضمحلال کمونیسم را در ذهن مخاطبان این تیزر زنده می‌کند.

مدیر بازاریابی شرکت لوئیس ویتون گفته است که گورباچف در ابتدا از پیشنهاد نقش‌آفرینی در این تیزر استقبال نکرده است؛ اما هنگامی که مبلغی به عنوان کمک به حساب موسسه «صلیب سبز بین‌الملل»، به ریاست گورباچف ریخته شد، وی به مشارکت در ساخت این تبلیغ علاقه نشان داد.

«صلیب سبز» از جمله سازمان‌های معدود در جهان است که تلاش‌های خود را بر سه مقوله امنیت، فقر و محیط‌زیست در جهان معطوف کرده‌اند. این موسسه روی معضلات جهانی مختلفی کار می‌کند که برخی از آنها عبارتند از: تهیه آب سالم، انرژی‌های پایدار، حل نزاع‌های مربوط به فرسایش محیط‌زیست و یاری رساندن به کسانی که به واسطه پیامدهای زیست‌محیطی ناشی از فجایع طبیعی متضرر شده‌اند.

در هیات مدیره این موسسه چهره‌های جهانی معروفی نظیر شیمون پرز، ماریو سوروس و جان کولزیک نیز حضور دارند. محیط‌زیست و پیامدهای ناگوار تخریب و فرسایش آن از جمله مباحثی است که فعالیت بسیاری از سازمان‌های غیر دولتی و حتی دولتی را در سراسر جهان به خود معطوف کرده است.

شخصیت‌های دیگری نظیر ال گور، معاون بیل کلینتون و نامزد انتخابات ریاست‌جمهوری آمریکا در سال ۲۰۰۰ نیز هستند که در این زمینه فعالیت می‌کنند. ال گور ریاست سازمانی را با نام «پروژه آب و هوا» برعهده دارد و تاکنون مقالات و سخنرانی‌های متعددی در مورد روند گرم شدن زمین و لزوم مقابله با آن داشته است.

این موضوع باعث شده است که ال گور همچنان طرفداران خود را داشته باشد و به همین دلیل شرکت لوئیس ویتون درصدد است که وی را سوژه تیزر جدید خود کند.

«مارگارت تاچر»، نخست‌وزیر اسبق انگلستان زمانی گفته بود که آقای گورباچف مرد نازنینی است و می‌تواند با او همکاری کند.

ظاهرا لوئیس ویتون هم با این نظر تاچر موافق است و می‌داند که می‌توان با او کار کرد؛ فقط باید این را درک کرد که در حال حاضر برای این سیاستمدار کهنه کار روسی انجام فعالیت‌های زیست‌محیطی نسبت به هر چیز دیگری ارجحیت دارد.

منبع: IRDiplomacy