سبز مثل کامپیوتر سبز
هر زمان که سخن از تغییرات اقلیمى‌و آلودگى محیط زیست به میان می‌آید، نخستین چیزى که به ذهن مى‌رسد، نقش منفى اتومبیل‌ها‌ست. تاکنون توجه کمترى به رابطه کامپیوتر و محیط‌زیست شده است. رابطه کامپیوتر و آلودگی محیط زیست چیست؟از سال‌ها پیش در صنعت الکترونیک تلاش براى ساخت کامپیوترهاى کم‌مصرف و کم ضررتر گسترش یافته است. یکى از دغدغه‌هاى اصلى براى تولید قطعات کامپیوتر استفاده از مواد غیر مضر براى محیط زیست است.
بازاریابى جدید
در آلمان براى نخستین بار شرکت فوجیتسو- زیمنس این موضوع را به میان مردم و مصرف‌کنندگان برد. در سال ۱۹۹۳ این شرکت با عرضه اولین «کامپیوتر به اصطلاح سبز» به بازار، سعى به جلب توجه اذهان عمومى‌به این مشکل داشت. گرچه این مدل به سهم خود در هماهنگى با معیارهایى ساخته شده بود که کمترین آسیب را به محیط زیست وارد مى‌کرد، اما علاقه و توجه مردم به آن کم بود. در آن‌زمان شرکت زیمنس، تولیدکننده این کامپیوتر، نیز ضرورتى براى تبلیغ بیشتر نمى‌دید. یکى از مسوولان تولید در این باره مى‌گوید: «بازاریابى براى این مدل بر پایه حفظ محیط زیست استوار نبود. بیشترین توجه به نوآورى فنى معطوف بود. شرکت زیمنس خواهان جلب طرفداران تکنیک بود که از فناورى جدید در این‌زمینه به هرحال خرسند بودند.»در سال‌هاى اخیر دید و تصور جدیدى نسبت به این مساله در حال شکل‌گیرى است. معیارها و استانداردها دستخوش تحول شده‌اند و براى محصولات کامپیوترى که بر طبق موازین حفظ محیط زیست ساخته مى‌شوند، جوایز و تقدیرنامه‌هایى در نظر گرفته شده‌است. تقریبا در تمام شرکت‌هاى مهم در عرصه ساخت محصولات کامپیوترى بخش‌هایى دایر شده‌اند که وظیفه آنان نظارت بر کیفیت کالاها بر طبق موازین حفظ محیط زیست است. سیاست در زمینه تبلیغات نیز دگرگون شده‌است. شرکت‌ها در این زمینه هدفمندتر آلودگى محیط زیست را مطرح مى‌کنند و انطباق محصولات با هنجارهاى حفظ محیط زیست یکى از مشخصه‌هاى مرغوبیت کالا در عرصه فروش به شمار مى‌آید.
افزایش قیمت برق و محبوبیت کامپیوترهای سبز
برنامه کاهش مواد مضر نظیر قلع، پلاستیک سخت «پى‌وى‌سى» و یا رنگ‌هاى آسیب‌زا در ساخت محصولات کامپیوترى، با جدیت دنبال مى‌شود. با توجه به افزایش قیمت برق به‌طور مشخص و انرژى به‌طور کلى، خرید کامپیوترهاى کم‌مصرف از سوى مصرف کنندگان اهمیت بیشترى یافته است. براى اداره‌ها و شرکت‌هایى که خود خریدار و استفاده‌کننده چنین محصولاتى هستند، توجه به کم‌مصرفى وسایل از اهمیت بالایى برخوردار است. توجه به مصرف پایین برق نزد استفاده‌کنندگان خانگى از وسایل الکترونیکى نیز رو به فزونى داشته است.استفاده از مدل‌هاى جدید و حافظ محیط زیست تا ۴۰درصد سبب کاهش مصرف برق به‌طور واقعى مى‌شوند. بسیارى از قطعات جدید درکامپیوترها نیاز به مصرف انرژى کمترى دارند و به کارآیى آنان نیز خللى وارد نمى‌شود.
خریدار طرفدار زیبایی است نه محیط زیست
به رغم کتاب‌ها، مقالات و سخنرانى‌هاى فراوان درباره اهمیت محیط‌زیست و نگهدارى از آن، باز‌خرید ماشین‌هاى پرمصرف همچنان بالا است. ظاهرا مشکل مصرف انرژى در زمینه بازاریابى حرف آخر را نمى‌زند. خریداران همچنان به ظاهر محصولات توجه بیشترى نشان می‌دهد تا انطباق آن با موازین محیط زیست. شرکت زیمنس نیز گزارشی از چنین تجربه‌اى در ساخت کامپیوتر و طراحى آن مى‌دهد. براى مثال استفاده از رنگ ویژه‌اى در ظاهرکامپیوترها که براى محیط‌زیست مضر، اما از زیبایى فوق‌العاده‌اى بهره‌مند است، همچنان ادامه دارد، چرا که خریداران فراوانى طالب آن هستند.
ارسال نظر