خرده‌فروشی در هندوستان

مترجم: رفیعه هراتی

مانکن‌هایی که تی‌شرت‌هایی صورتی رنگ و شلوارهای جین تنگ به تن کرده‌اند، در مرکز خرید نیمه‌کاره اطراف دهلی راه می‌روند. کارگران ساختمانی که از بالکن‌ها و پنجره‌های دهلیزی مرکز خرید به پایین نگاه می‌کنند «شلوارهای ضدلک» و «لباس‌های همیشه سفید» آنها را تحسین می‌کنند، شرکت خرده فروشی ریلاینس که شرکت تابعه بزرگ‌ترین شرکت بخش‌خصوصی هند است، در ۱۱ اکتبر اولین فروشگاه پوشاک خود را با نام تجاری ریلائنس ترندز افتتاح کرد.

شرکت ریلاینس قصد دارد ۱۰۰فروشگاه دیگر را طی سه سال آینده در هند افتتاح کند. این شرکت از ماه نوامبر تاکنون ۳۰۰ فروشگاه را که شامل فروشگاه‌های مواد غذایی است، افتتاح کرده است.

بانک اچ‌اس‌بی‌سی اعلام کرد: صنعت خرده‌فروشی هندوستان ۳۰۰میلیارد دلار فروش داشته است که این میزان تا سال ۲۰۱۲ به ۵۶۰میلیارد دلار افزایش خواهد‌یافت. ۹۵درصد از این فروش توسط فروشگاه‌های کوچک که توسط خانواده‌ها اداره می‌شوند، به دست آمده است.

بانک اچ‌اس‌بی‌سی پیش‌بینی می‌کند سهم فروشگاه‌های خانوادگی تا سال ۲۰۱۲ حدود چهارپنجم کاهش خواهد یافت، زیرا فروشگاه‌های «سازمان‌یافته» مثل ریلاینس مشتریان را جذب خواهند کرد.

اکثر فروشگاه‌های پوشاک در بخش‌های سازمان‌یافته مارک‌های گران‌قیمت را به خریداران ثروتمند می‌فروشند. شلوارهای جین مارک ریلاینس ترندز ۱۹۹ روپیه (۵دلار) قیمت دارند که طبقه متوسط هند را هدف قرار داده‌اند. به ویژه انتظار می‌رود زنان پول بیشتری برای مد خرج کنند.

به طور سنتی هند یکی از چند کشوری است که در آن فروش پوشاک مردانه بهتر از پوشاک زنانه است. اما این وضع در حال تغییر است. اکنون رشد فروش پوشاک زنان سریعتر از پوشاک مردان است.

فروشگاه‌های کوچک پوشاک مطمئنا از گسترش شرکت‌هایی چون ریلاینس آسیب خواهند دید. آرچانا سلوجه که در فروشگاه کوچکی در جنوب دهلی شلوار سنتی کمیز می‌فروشد، می‌گوید بسیاری از مشتریان خود را به دلیل وجود مراکز خرید و مد شدن شلوارهای جین از دست داده است. اکنون تعداد کمی از زنان هندی شلوار کمیز می‌پوشند، یکی از مشتریان او که یک مدیر بازاریابی است، می‌گوید به فروشگاه‌های کوچک سنتی وفادار مانده است؛ زیرا آنها لباس‌هایی استثنایی می‌فروشند. اما او می‌گوید برای خرید کالاهای مارک‌دار مثل شلوار جین به مراکز خرید می‌روم.