آلمان پیشتاز است
مصرف لوازم‌آرایشی طبیعی رونق می‌گیرد
دنیای اقتصاد - در شرایطی که فروشگاه‌های توزیع خوراک سالم از قبیل قارچ‌هایی که به طور ارگانیک بارور شده‌اند در سرتاسر اروپا رونق گرفته است، الگوی مصرف جدیدی در حال شکل‌گیری است چرا که روز‌به‌روز توجه مردم اروپا به مواد بهداشتی- آرایشی سالم نیز بیشتر می‌شود.
بازار مواد آرایشی طبیعی کار خود را با شرکت‌های کوچکی آغاز کرد که به افراد دچار ناراحتی‌های پوستی و یا به مبتلایان بیماری‌های بسیار سخت خدمات ارائه می‌کردند
دنیای اقتصاد - در شرایطی که فروشگاه‌های توزیع خوراک سالم از قبیل قارچ‌هایی که به طور ارگانیک بارور شده‌اند در سرتاسر اروپا رونق گرفته است، الگوی مصرف جدیدی در حال شکل‌گیری است چرا که روز‌به‌روز توجه مردم اروپا به مواد بهداشتی- آرایشی سالم نیز بیشتر می‌شود. گروه انگلیسی ارگانیکس مانیتور (Organics Monitor) که یکی از گروه‌های برجسته پژوهشی در مورد مواد مصرفی در انگلیس است، از رشد دو رقمی فروش مواد آرایشی طبیعی و ارگانیک در سال‌های اخیر با وجود ثابت باقی‌ماندن میزان فروش لوازم آرایشی معمولی خبر داده است.
بر طبق اعلام این گروه، انتظار می‌رود که در سال‌جاری برای نخستین‌بار درآمد حاصل از فروش لوازم آرایشی طبیعی و ارگانیک از مرز یک‌میلیارد یورو (۳/۱میلیارد دلار آمریکا) فراتر رود.
از این لحاظ در اروپا کشورهای آلمان و فرانسه شاهد بیشترین نرخ رشد مصرف بوده‌اند، اما آلمان که همواره در زمینه به کارگیری روش‌های «سبز» و طبیعی پیشتاز بوده، با رقم ۴درصد بالاترین میزان سهم را در بازار مواد آرایشی طبیعی داشته است.
این در حالی است که سهم کشورهای دیگر اروپا برابر با ۲درصد بوده است.
به گزارش خبرگزاری موج، آنتال آدام سخنگوی بزرگ‌ترین فروشنده مواد آرایشی ارگانیک در آلمان یعنی شرکت دکتر‌هاوشکا (Dr. Hauschka) است.
( بزرگ‌ترین فروشنده لوازم آرایشی ارگانیک در کل اروپا شرکت سوئیسی وه له دا(Weleda) است.)
به گفته وی، شرکت والا‌هایل میتل (Wala Heilmittel) که شرکت مادر گروه دکتر‌هاوشکا به شمار می‌رود، در سال‌های گذشته با روند رشد فروش دو رقمی رو‌به‌رو بوده است.
آدام این رشد را ناشی از رونق کلی بازار مواد ارگانیک و همچنین کیفیت بالای تولیدات شرکت خود می‌داند.
یکی از مشکلاتی که صنعت آرایشی هم‌اکنون با آن رو‌به‌رو است، ناهماهنگی بر سر تعریف دقیق مواد آرایشی «طبیعی» است. تاکنون پرسش‌هایی از قبیل درصد دقیق محتویات گیاهی ارگانیک و درستی استفاده از برخی مواد مصنوعی بی‌پاسخ مانده‌اند.
این بدان معنا است که هر شرکت می‌تواند درباره تعیین مرز پاکی محصولات خود تصمیم‌گیری نموده و بخش مهمی از مسوولیت را بر عهده مصرف‌کنندگان بگذارد.
به گفته آدام، علت موفقیت محصولات دکتر‌هاوشکا استفاده از استانداردهای دقیق است.
نه تنها حدود ۱۰۰درصد از ترکیبات فرآورده‌های این شرکت را مواد ارگانیکی تشکیل می‌دهد که هماهنگ با اصول بیودینامیک در باغچه‌های خود شرکت پرورش یافته‌اند، بلکه استفاده از مواد مصنوعی نیز در آنها مجاز نیست.
علاوه بر این، به گفته آدام، این شرکت به صورت غیرانتفاعی سازماندهی شده و الگوی حرفه‌ای آن بر‌اساس این تفکر شکل گرفته است که «همه سود حاصل از فعالیت‌های اقتصادی باید شامل حال افرادی گردد که در روند آن درگیر هستند، یعنی هم کارگران و هم مصرف‌کنندگان.»
وی می‌افزاید: بازار مواد آرایشی طبیعی کار خود را با شرکت‌های کوچکی آغاز کرد که به افراد دچار ناراحتی‌های پوستی و یا به مبتلایان بیماری‌های بسیار سخت خدمات ارائه می‌کردند.
در آن زمان، محصولات دکتر‌هاوشکا و رقبای آن مثل وه له دا و لاوه‌را (Lavera)در فروشگاه‌های عرضه مواد غذایی سالم به طور معمولی به فروش می‌رسیدند.
اما به گفته آدام دیگر آن روزها به سر آمده و هم‌اکنون این بازار هدف خود را جذب مشتری‌های جوان، مرفه و اغلب شهرنشینی قرار داده که به نظر می‌رسد در پی زندگی سالم و تغذیه سالم هستند.
وی می‌افزاید: در سال‌های اخیر محصولات این گروه همچنین از حمایت برخی از بازیگران مشهور هالیوود و نیز وفاداری مصرف‌کنندگان بهره‌مند شده است که یکی از بزرگ‌ترین آرزوهای هر گروه تولیدی به شمار می‌رود.
به گفته برخی کارشناسان با وجود آنکه هر روزه بازیگران جدیدی به صنعت مواد آرایشی ارگانیک وارد می‌شوند، کشور آلمان همچنان از لحاظ اعتبار در این صنعت پیشتاز است.
ارسال نظر