صنعت بزرگ تبلیغات و توانمندی های رو به رشد

علیرضا کریمی مدیر کل دفتر تبلیغات و اطلاع رسانی

با توجه به تحولات فراوانی که در تبلیغات کشور طی سال های اخیر انجام شده و به هر شکل ممکن توجه بسیاری از مردم ومسئولان را به خود معطوف کرده است. به نمایش گذاشتن توانمندی ها و در معرض دید قرار گرفتن افراد و ابزاری که سبب ایجاد این تحولات شده اند از ضروریاتی است که سعی شد این مهم به نوعی در هفتمین دوره نمایشگاه صنعت تبلیغات و بازاریابی انجام شود.همکاری برای برگزاری نمایشگاه امسال به همت فعالان این حوزه، نمایشگاه هفتم به شکلی شایسته، محلی شود برای تجمع دست اندرکاران حوزه تبلیغات کشور اعم از کانون های فعال در بخش تبلیغات سمعی و بصری، محیطی، چاپ، خدمات تبلیغ و همچنین برخی از رسانه های موفق این حوزه بی شک تجمع حداکثر فعالان حوزه تبلیغات کشور در یک مکان نه تنها موجب انتقال تجارب و به نمایش گذاشتن بخشی از توانمندی ها خواهد شد بلکه موجبات بحث و بررسی در خصوص تحولات موجود و آنچه که پیش رو است را فراهم خواهد کرد و بدیهی است که زمینه ارائه پیشنهادهای گوناگون برای سهولت اجرای برنامه ها را نیز خواهد نمود.

اما مطابق سنت دوره های گذشته نمایشگاه، صفحه و سطرهایی از کتاب نمایشگاه برای بیان و ارایه گزارش از وضعیت تبلیغات و فعالیت های انجام شده در این حوزه اختصاص داده شده است که به طور مختصر به آن اشاره می کنیم؛ از مهمترین اقدامات می توان به زمینه سازی و فراهم آوردن امکان تدریس رشته تبلیغات و بازاریابی در دانشگاه های جامع علمی کاربردی در سراسر کشور اشاره کرد که ناگفته مشخص است که با توجه به فقدان کارشناس خبره در این بخش اقدام مذکور نتایج بسیار مطلوبی در پی خواهد داشت.

بی اغراق آموزش غیر اصولی معضل اصلی در بخش تبلیغات است و به خوبی قابل درک است که تبلیغ کنندگان و صاحبان آگهی، آگاهی کافی و وافی را ندارند و این خود به خود ضرر و زیان فراوانی را متوجه این بخش کرده و باعث هرز منابع مالی زیادی می شود ولی با اقدامی که بیان شد رفته رفته این معضل نیز از بین می‌رود.

از دیگر اقدامات مهم فراهم نمودن شرایط عضویت دست اندرکاران کانون های تبلیغاتی در صندوق حمایت از هنرمندان است که خوشبختانه با حمایت وزیر محترم فرهنگ و ارشاد اسلامی جناب آقای دکتر حسینی و همچنین جناب آقای رامین، معاون محترم امور مطبوعاتی و اطلاع رسانی مقدمات این مهم انجام شد و با پیگیری های در حال انجام سعی خواهد شد در اسرع وقت به انجام برسد تا از این طریق مواردی مانند بیمه شاغلان در کانون های تبلیغاتی عملیاتی شود.

از دیگر مسائل مهم و وقت گیر برای دفتر تبلیغات و اطلاع رسانی، موضوع تشکیل اتحادیه کانون های آگهی و تبلیغاتی در استان های مختلف کشور است که به هر شکل سعی شد آنچه که وظیفه این دفتر برای این امر بوده به شکلی شایسته انجام شود و خوشبختانه در استان اصفهان این مهم شکل گرفت و پیگیری و مساعدت برای دیگر استان ها را نیز اعلام خواهیم کرد.موضوع ساماندهی تبلیغات و نظارت عالیه بر آن ها از اموری است که همواره در نظر گرفته شده و پیگیری برای به سرانجام رسیدن تصویب قانون جدید تبلیغات کشور در مراجع قانون گذار از اهم اقدامات است که که امیدواریم با انجام آن، بخش مهمی از مشکلات موجود حل شود.

در پایان ضمن قدردانی از زحماتی که برای برپایی این نمایشگاه انجام شده است امید داریم که با همت و در سایه مشارکت تمامی فعالان این حوزه، نمایشگاه های آتی با رونق و نتایج پربارتری برگزار شود.