اجرای پروژه

عملاً 430 برند مورد ارزیابی در 55 رده کالایی و در قالب 18پروژه تحقیقاتی انجام شده است. از این میان حدود 50 برند از جمله شرکتهایی بودند که برای شرکت در طرح درخواست داده بودند. داده های آماری مربوطه از میان در حدود 4500 نمونه آماری آماری گردآوری شده است. گروه های هدف مربوط به برندهای خدماتی، کالاهای اساسی بادوام و کالاهای تندمصرف خانم ها و آقایان 18 تا 50 سال بودند که بسته به هر پروژه و ویژگی های خاص آن این بازه محدودتر در نظر گرفته شده است.

در خصوص برندهای صنعت و در رده های B۲B (شرکت با شرکت) گروه های هدف به بانک اطلاعاتی جامعه مهندسین، شرکت های پیمانکار ساختمان و بورس فلزات ایران محدود می شود.
در اجرای طرح تلاش شد تا رده های کالایی تقریبا مشابه هم در یک پروژه پژوهشی قرار گیرند. و از آنجا که پاسخ دهندگان رده های مختلف کالا با هم فرق می کنند، تقسیم بندی پروژه ها بر اساس شباهت بین پاسخگویان باشد. در خصوص پرسش نامه نیز دقت تیم تحقیقات بازار بر آن بود تا پرسش نامه ها در حد حوصله پاسخگویی باشند (طولانی نباشند) و تفاوت در جمله بندی سوال ها در عین حفظ چارچوب مفهومی پژوهش و متغیرهای آن اعمال شود.
در ادامه با ارائه نمودارهای تشریحی به بررسی عمیق تر نحوه اجرای پروژه می پردازیم.
فهرست صنایع و برندهای مورد ارزیابی