فرهنگ سازی مدیریت برند

رئیس سازمان توسعه تجارت در مراسم افتتاحیه این نمایشگاه، بیان کرد: اگر بپذیریم که نیازمند یک دوره گذار از نظام تجاری سنتی به مدرن هستیم، برند یکی از الزامات است. برند به یک بنگاه کمک می کند، خودش را از سایر رقبا متمایز کند. بیش از ۳۵ درصد از ثروت شرکت های معتبر در دنیا ناشی از ارزش های برند آنهاست. برندهای تجاری به سمبل های سرمایه داری بین المللی تبدیل شده اند و ارزیابی شرکت ها از سوی مشتریان را امکان پذیر ساخته اند و به قولی امروزه در دنیا جای رضازاده های تجاری است و انسان های ضعیف نمی توانند در عرصه تجاری دوام بیاورند.

رئیس شورای سیاستگذاری برندهای برتر ایرانی اضافه کرد: این بزرگان در قالب یک نام تجاری ارزش های تجاری را به مشتری ارایه می کنند و فرآیندهای شکل گیری برند و عوامل متعددی دست به دست هم می دهند تا برندی در فضای کسب و کار به دست بیاید. یکی از مشکلاتی که در فضای کنونی کشور بنگاهها را از توجه ویژه به برند بازداشته است، نگاه به سودهای زودگذر است و برند نگرشی به بازده و منافع طولانی مدت دارد.

رئیس سازمان توسعه تجارت تاکید کرد: ما متولیان برند کشور همه تلاشمان بر این بوده که نهادی را برای تجمیع برندها پایه گذاری کنیم و امیدواریم که در سال آینده بتوانیم دو گانگی برند کشور را از بین ببریم و توجه ویژه به برند سازی ایران صورت بگیرد. کنفرانس های متعددی برای برند کشور برپا شده و علاقه مندی بخش خصوصی نوید آن را می دهد که نقش برند به زودی درنظام تجاری پایدار و محکم خواهد شد.

دولت نباید جلوی ورود برندهای خارجی را به ایران بگیرد تا بتواند برندهای ایرانی را مطرح کند ، بلکه باید پشتیبان برندها باشد تا آنها بتوانند در بازارهای ایرانی و خارجی با برندهای خارجی رقابت کنند. وی در خصوص رقابت بنگاه های ایرانی خاطر نشان کرد: بنگاه های ما خود را پشت دیوار تعرفه ای پنهان کرده اند در صورتی که برای موفقیت بهتر باید خود را در فضای رقابتی با محصولات معتبر رقیب بدانند.

افقهی ادامه داد: ما نباید در مقایسه با بنگاه های خارجی خود را دست کم بگیریم بلکه باید به خود باوری برسیم و قدرت تجاریمان و تولیدات منحصر به فرد ایران را برای صادرات فعال تر کنیم. ما برای حمایت ویژه اولویت را برای تخصیص ویژه دفاتر تجاری و بازاریابی در جهان و برندهای معتبر ایرانی معرفی کرده ایم و در آینده شورای سیاستگذاری نقشه ای را ترسیم کرده تا بتوانیم برند ایران را به سمت دانش پیش ببریم.

فرهنگ سازی مدیریت برند به عنوان عامل ارزش آفرینی در بنگاه های اقتصادی ، رقابت و تحقیق و پژوهش بنگاه ها نقش دارد که دولت با حمایت جدی از تشکل ها، اتحادیه ها، اتاق ها و بنگاه های خصوصی در زمینه مدیریت برند و فرهنگ سازی آن گام برمی دارد.

رئیس سازمان توسعه تجارت عنوان کرد: دو رویکرد سازمان توسعه تجارت در حمایت از برندها یک رویکرد محصول محور است که تقویت تشکل ها وتوجه به مهارتها و آموزش های بنگاهها و میدان دادن به بخش خصوصی و بیرون آمدن دولت از اقتصاد را مد نظر دارد و دیگری رویکرد بازار محور است که بازار سازی و هماهنگ سازی بنگاه ها در پتانسیل های موجود ایران در بازارهای جهانی را شامل می شود و می تواند راهکار اصلی این بازار محوری باشد.