میل به خرید لباس کاهش می‌یابد

عکس: آکو سالمی
بازارنامه - اگر متوسط درآمد خانوارهای ایرانی در ماه را ۴۰۰هزار تومان در نظر بگیریم، هر خانواده ۴نفری نیاز دارد در طول یک ماه لااقل یک دست لباس برای نیمی از اعضای خانواده خود تهیه کند.

حال اگر متوسط قیمت فروش یک دست لباس (شامل شلوار و پیراهن یا مانتو و روسری) را ۳۰هزار تومان در نظر بگیریم، هر خانواده در طول یک ماه باید ۱۵درصد از درآمد خود را به خرید پوشاک اختصاص دهد.
اما واقعیت دخل و خرج خانواده‌های ایرانی فرضیه بالا را کاملا مردود می‌کند. در شرایطی که گروه‌های مستاجرنشین بین ۶۰ تا ۹۰درصد از درآمدشان را برای اجاره مسکن هزینه می‌کنند و حدود ۲۵درصد از کل هزینه ماهانه خانواده‌ها برای تامین خوراک و آشامیدن مصرف می‌شود، هزینه خرید پوشاک جایی در سبد هزینه ندارد.
در واقع بر اساس آنچه فرض کردیم، باید ۱۵درصد از درآمد ماهانه صرف خرید لباس شود؛ اما در سال ۸۵ بر اساس آمارگیری بانک مرکزی خانواده‌ها ۵درصد از مجموعه هزینه‌های خود را به خرید پوشاک اختصاص دادند.
آیا ایرانی‌ها علاقه‌ای به پوشیدن لباس نو ندارند؟
پاسخ کاملا روشن است. در ذات هر انسان زیباپسندی وجود دارد و هر کسی دلش می‌خواهد نو بپوشد، اما پس چرا ایرانی‌ها خرید پوشاک را اولویت خود نمی‌دانند؟ باز هم پاسخ روشن است. گران‌فروشی انگیزه خرید پوشاک را کاهش داده است.
عرضه کت و شلوارهای ۵۰۰هزار تومانی، پیراهن ۵۰هزار تومانی، مانتوی ۴۰هزار تومانی در بوتیک‌ها باعث شده توجیه اقتصادی خرید لباس در بین افراد کاملا از بین برود.
یک مانتوی زنانه چند متر پارچه مصرف کرده است و اصلا چه مواد خاصی در دوخت آن به کار رفته که باید به قیمت ۴۰هزار تومان فروخته شود؟ آیا فروشندگان مانتوهای چهارهزار تومانی در مقابل فروشندگان مانتوی ۴۰هزار تومانی ضرر می‌کنند؟!
در کشور ترکیه پیراهن ۱۰۰درصد پنبه‌ای (بهترین الیاف مورد مصرف پیراهن) تولید کشور مصر به قیمت معادل ۱۴۸۰۰تومان فروخته می‌شود.
اما مشابه همین پیراهن در بوتیک‌های سطح شهر تهران بین ۳۷ تا ۴۲هزار تومان عرضه می‌شود.
گفته می‌شود برخی فروشندگان پوشاک سود ۱۰۰درصدی از فروش عایدشان می‌شود.
این در حالی است که ترویج نظام قیمت‌گذاری در صنف پوشاک باعث خواهد شد قیمت مصرف‌کننده بر اساس کیفیت و مواد به کار رفته در لباس تعیین شود و در نتیجه گران‌فروشی با هدف کسب سود سرشار از محل فروش نیز به طرز چشمگیری کاهش یابد.

یک پیشنهاد برای فروش بیشتر و خرید راحت‌تر
در کشور ترکیه انواع پوشاک در شیک‌ترین بوتیک‌ها گرفته تا فروشگاه‌های بزرگ و زنجیره‌ای به صورت اقساط سه ماهه به فروش می‌رسد.پشت ویترین همه بوتیک‌های لباس‌فروشی، قسطی فروشی به صورت برجسته نوشته شده است. فروشندگان لباس در ترکیه این طرح جدید را برای فروش بیشتر اجرا کرده‌اند.آنها معتقدند هزینه خرید پوشاک زمانی که مشتری باید آن را در مدت سه ماه پرداخت کند، رقم ناچیزی می‌شود و این باعث می‌شود افراد بدون دغدغه مالی اقدام به خرید لباس کنند.تجارت پوشاک در ترکیه یکی از پردرآمدترین فعالیت اقتصادی در این کشور به حساب می‌آید.به نظر می‌رسد اگر فروش قسطی پوشاک در کشور ما هم رواج پیدا کند، هزینه خرید کاهش خواهد یافت. تصور کنید پالتویی که قیمت آن ۳۰۰هزار تومان است اگر این امکان فراهم شود تا خریدار بتواند آن را با پرداخت ۱۰۰هزار تومان در طول سه ماه خریداری کند، خرید راحت‌تر انجام خواهد شد و از همه مهم‌تر میل به خرید افزایش خواهد یافت.