اهمیت تعامل ورزش و صنعت

آنچه ورزش را به عنوان یک پدیده مهم فرهنگی- اجتماعی، اقتصادی و سیاسی از دیگر عرصه ها جدا می کند، پتانسیلهای بسیار اثرگذار و گاه کم نظیر در این عرصه است. اهمیت برند ورزش در بین خواص و عوام، وجود تماشاگران گاه چند ده هزار نفری در یک رویداد به صورت متمرکز ، داشتن تماشاگران میلیونی و گاه میلیاردی در بین کل کشورهای جهان، رشد و معرفی ستاره های بی بدیل به عنوان چهره های اثرگذار و با محبوبیت و مقبولیت که در بین عموم افراد جامعه، وجود شرایط تبلیغی گسترده در محیطهای ورزشی را فراهم می‌کنند، مقبولیتی که افراد حاضر در ورزش در بین نخبگان هر کشور کسب می کنند و برخی معافیتهای قانونی که عرصه را برای حضور در بخشهای خصوصی و صنعتی در این عرصه تسهیل می‌نمایند و دهها مورد دیگر از این پتانسیلها است که در این مجال فرصت ارائه نیست.

در شرایط اقتصادی حال حاضر جهان که عرصه رقابت به عنوان فاکتوری اثرگذار در رشد یا ورشکستگی برخی از صنایع نقش مهمی بازی می کند، قطعاً صنایع اقتصادی نیز با توجه به نقاط قوت و ضعف خود باید فرصتهای محیط پیرامونی را شناسایی و با اتخاذ استراتژی های سخت افزاری و نرم افزاری به دنبال ترویج محصولات و خدمات خود با قیمتهای رقابتی در مکانهای استراتژیک هستند، تا این رویکرد به نوعی بازار سازی را در عرصه تعادل یا عدم تعادل عرضه و تقاضا بوجود آورد.

آنچه مسلم است اینکه ورزش به عنوان فرصتی بی بدیل می تواند منجر به برند سازی و مطرح‌شدن برندهای صنعتی در بین عموم جامعه گردد. عرصه ورزش یا پتانسیلهای خود، قطعاً می‌تواند برای صنایع شهرت و محبوبیت ایجاد نموده و آنها را به سمت موفقیت سوق دهد، از این رو به جرات می توان گفت پاک ترین محیط برای تبلیغ کالاها و خدمات صنعتی بی شک محیطهای ورزشی است. در این حین نمی توان از رشد سرمایه گذاری در کشورهای پیشرفته و صنعتی غافل ماند. به عنوان مثال سرمایه گذاری یک صد و پنجاه میلیارد دلاری در صنعت ورزش آمریکا این صنعت را هم اکنون به عنوان یکی از ده صنعت برتر این کشور تبدیل کرده است؛ یا سرمایه گذاری هایی که در کشورهایی نظیر چین، آلمان و ژاپن در عرصه صنعت ورزشی می شود، قابل توجه است.

قاعدتاً آنچه در تعامل دو طرف ورزش و صنعت همگان به دنبال آن هستند ، این است که دو طرف تساوی معادله ورزش و صنعت برد- برد باشد تا هم صنعت از حضور در ورزش به محبوبیت و شهرت دست یابد و هم ورزش از پتانسیلهای سخت افزاری و نرم افزاری در تقویت بنیه های و دامنه های این عرصه استفاده نموده و راس هرم قوی را شکل دهد تا هر روز بیشتر شاهد موفقیتهای جوانان، جوانان غیرتمند ایران اسلامی، در عرصه های بین‌المللی باشیم. همانطور که این جوانان دیروز در عرصه جهاد و شهادت دربهای خیبر را فتح نمودند و امروز پرچم پرافتخار ایران اسلامی را بر سکوهای رفیع میدانهای جهانی و المپیک به اهتزاز در می‌آورند.

در سالهای دور باشگاه های مختلف که غالباً از طریق صنایع دولتی حمایت می شدند به عرصه ورزش وارد شدند و ضمن اینکه برای خود شهرت دست و پا نمودند البته خدمات بسیار اثرگذاری را در ورزش این استان به جا گذاشتند، به عنوان مثال به سادگی نمی توان از خدمات باشگاه ذوب آهن و فولاد مبارکه سپاهان عبور کرد.

اما در سالهای اخیر باشگاه هایی به عرصه آمدند که از طرف صنایع خصوصی حمایت می‌شوند و تجربه نشان داد که این باشگاه ها نیز سرمایه گذاری های در خوری را در ورزش استان انجام دادند و توانستند در بین عوام و خواص به جایگاههای خوبی دست یابند و به شهرت برسند. در این راستا نمی توان از باشگاههایی نظیر فولاد ماهان، گیتی پسند، توزین الکتریک و باریچ اسانس و اخیراً هم نفت پایتخت نام نبرد. ضمن اینکه با توجه به تبصره ماده ۱۳ قانون برنامه پنجم توسعه مبنی بر عدم سرمایه گذاری دولت در ورزش حرفه ای می‌توان به عنوان فرصتی مناسب برای باشگا های خصوصی یاد کرد.

در پایان امید است تعاملی دو طرفه بین متولیان اصلی ورزش استان و صنایع علاقمند صورت پذیرد تا با توجه به پتانسیلهای موجود در ورزش از قبیل محبوبیت، شهرت، دیده‌شدن، مقبولیت، هواداران بی شمار و دیگر موارد صنایع علاقمند شوند تا با حضور در عرصه‌های مختلف ورزش و ارائه خدمات سخت افزاری و نرم افزاری زمینه تسهیل ارتقاء ورزش را فراهم نماید و خود نیز با بهره مندی از خدمات ارائه شده از جانب متولیان ورزش زمینه موفقیت در ترویج محصولات و خدمات خود را در جامعه ایجاد نماید تا زمینه موفقیت بیش از پیش عرصه های ورزش، صنعت و اقتصاد را فراهم آورند.

نویسنده : دکتر رسول نظری

مدرس دانشگاه و مشاور برنامه ریزی