کدام نام تجاری به نماد تبدیل می‌شود؟ - ۱۶ دی ۸۵

محمد خسروی *

مقدمه: نخستین جشنواره بین‌المللی نام و نشان‌های تجاری(برند) به همت موسسه مطالعاتی هوشمند تدبیر برگزار می‌شود. در این جشنواره براساس شاخص‌های تعریف شده بهترین نام و نشان‌های تجاری انتخاب و طی مراسمی در اردیبهشت ۱۳۸۶ به آنان جوایزی اهدا می‌شود. اسطوره‌ها را باید در کشورهای مختلف در میان انقلابیون و کسانی جست‌وجو کرد که در بیشتر مواقع، تهدیدی برای ایدئولوژی حاکم به حساب می‌آیند.

این گونه شخصیت‌ها را معمولا باید درون توده‌های مردم و جایی(در مناطق بیابانی، در میان کولی‌ها، در روستاهای دورافتاده، در مسابقات ورزشی، در مناطق مهاجرنشین و در حاشیه شهرها) پیدا کرد که مردم‌گرایی در ناب‌ترین و واقعی‌ترین حالت آن وجود دارد و مبنای زندگی، باورهایی است که با باور قدرت‌های تجاری، فرهنگی و سیاسی فاصله زیادی دارد.

موفق‌ترین نمادها، روی ارتباط صمیمانه و پراعتماد خود با دنیای انقلابیون حساب باز می‌کنند. «نایک» با آمریکایی‌های آفریقایی تبار که در مناطق حاشیه‌ای شهرها زندگی می‌کند، «هارلی» با موتورسوارهای قانون‌شکن، «فولکس‌واگن» با هنرپیشگان کولی مسلک و «اپل» با ماجراجویان اینترنتی، شاید بتوان نوشابه گازدار «مونتین‌دو» را پیشگام این عرصه دانست.

*دبیر جشنواره

WWW.br۱۶.com