فرشاد به‌آبادی *

مقدمه: نخستین جشنواره انتخاب نام و نشان‌های تجاری ایران به همت موسسه مطالعاتی هوشمند تدبیر برگزار می‌شود. در این جشنواره بهترین نام و نشان‌های تجاری بر مبنای معیار‌های علمی و بازار‌یابی مورد ارزیابی قرار گرفته و بهترین‌ها طی مراسم معرفی می‌شوند. نام و نشان تجاری دارایی یک شرکت است، در یادداشت قبلی درخصوص روش‌های مختلف خلق سودمندی یک نام تجاری ۳ روش مطرح شد، در این یاداشت روش‌های دیگر خلق ارزش و سودمندی یک نام تجاری مطرح می‌شود.

۴) خلق نشان‌هایی که معرف خود باشند:در اینجا «نام تجاری»، سمبل یا فضای ایجاد می‌کند که برای تمامی افراد به خوبی شناخته شده است و مصرف‌کننده را قادر می‌سازد تا به شناخت جدید از سلیقه خود برسد.

۵) خلاقیت در انتقال پیام: نام تجاری در این رویکرد از سمبلی متفاوت و در عین حال شناخته شده بهره می‌گیرد. چنین «نشانی» مصرف‌کننده را قادر می‌سازد که در بین نظرات جلب توجه کرده یا یک احساس بسیار ویژه از خود بروز دهد.

برای مثال غول بزرگ تجارت الماس جهان، شرکت «دیبرز» با سود بردن از این حقیقت فیزیکی که الماس، نماد ماندگاری برای یک رابطه است، از آن به عنوان وسیله‌ای برای ابراز تعهد استفاده کرد.

در سپتامبر ۲۰۰۳ این شرکت از معنی جدیدی برای انتقال پیام خود استفاده کرد، زنی یا مردی با حلقه ازدواج در دست راست و به معنی استقلال و عدم نیاز به جنس مخالف (برخلاف حلقه در دست چپ که اغلب سمبل تعهد است).این بار معنایی پیام، زنان و مردان را هدف قرار داد: حلقه در دست راست مردان یا زنان به عنوان سمبل استقلال است در مقابل حلقه در دست چپ که اغلب سمبل تعهد است.

ادامه دارد...

*مدیرعامل موسسه مطالعاتی هوشمندتدبیر