فرشاد به‌آبادی *

نخستین جشنواره انتخاب نام و نشان‌های تجاری ایران به همت موسسه مطالعاتی هوشمند تدبیر برگزار می‌شود. در این جشنواره بهترین نام و نشان‌های تجاری بر مبنای معیار‌های علمی و بازار‌یابی مورد ارزیابی قرار گرفته و بهترین‌ها طی مراسم معرفی می‌شوند. نماد‌های فرهنگ جهانی

برای فهم نحوه تفکر مردم درخصوص نام‌های تجاری جهانی باید به ابعاد فرهنگی دقت بیشتری شود. فرهنگ از طریق ارتباطات ایجاد می‌شود. در جهان صنعتی، ارتباطات از طریق رادیو، تلویزیون، نشریات، اینترنت، فیلم‌ها، هنر موسیقی تبلیغات و بازاریابی منتشر می‌شوند. سال‌ها، ارتباطات در درون ‌مرز‌های کشور و با هدف ایجاد فرهنگ‌های قوی ملی در جریان بود. در اواخر قرن بیستم، بسیاری از فرهنگ‌های مشهور جهانی شدند.

افزایش تلفیق ملت‌ها در اقتصاد جهانی، تبادل جهانگردان و نیروی کار موجب شد استفاده از کانال‌های تلویزیونی، فیلم‌ها، موسیقی و اینترنت در بین مصرف‌کنندگان رواج یابد. این موارد مردم را در مقام مقایسه فرهنگ خودی با فرهنگ سایر ملل قرار داد. ولی این رشد در فرهنگ جهانی موجب یکسان شدن ارزش‌ها و علایق مصرف‌کنندگان نشد و مردم کشور‌های گوناگون کماکان عقاید متفاوت و گاه متضادی داشتند.

نام‌های تجاری جهانی نظیر ورزشکاران، هنرپیشه‌ها و سیاستمداران مشهور تبدیل به نماد‌های گفت‌وگو میان ملل شدند. مردم ممکن است از یک شرکت فراملیتی متنفر باشند یا آن را دوست داشته باشند، ولی نمی‌توانند آن را نادیده بگیرند. قدرت سیاسی برخی از این شرکت‌های جهانی که فروش آنها گاه بیش از تولید ناخالص داخلی بسیاری از کشور‌های در حال توسعه است، موجب بروز بسیاری از تغییرات در کشور‌های کوچک شد.

ادامه دارد....

* مدیرعامل موسسه مطالعاتی هوشمند تدبیر