گروه بورس- در معاملات خرد ،ارزش برند در بورس ایران به عنوان یک دارایی قیمت‌گذاری نمی‌شود. به گزارش ام‌بی‌ای نیوز، محمد رضا رهبر مدیرعامل شرکت کارگزاری حافظ با بیان اینکه برند در بورس از منظر معاملات خرد و معاملات کلان حائز اهمیت است، گفت: در بورس، برند را به صورت جداگانه ارزش‌گذاری نمی‌کنند بلکه بیشتر بر اساس سود و زیان سهام مورد ارزش قرار می‌گیرد. وی با اشاره به اینکه تنها در معاملات عمده و بلوکی، برند مثل سایر دارایی‌های ثابت و جاری توسط کارشناسانی مانند کارشناسان بورس یا نماینده‌های دادستانی یا کارشناسان فنی و مالی قیمت‌گذاری می‌شود، اظهار داشت: به طور مثال کسی که قرار است ۵۰‌درصد سهام یک شرکت را خریداری کند، کارشناسان روی ارزش برند یا نام تجاری آن محصول قیمت‌گذاری می‌کنند. وی در ادامه اظهار داشت: اما در معاملات خرد تنها انتظارات سرمایه‌گذار است که ارزش یک برند را مشخص می‌کند به عبارت دیگر برندی در ذهن مردم جا می‌افتد که اطمینان دارند، بازار مناسبی دارد. به عبارت دیگر متقاضی خرید بالا و سودآوری آن در حال افزایش است و در این حالت طبیعی است قیمت سهم افزایش و سهام شاداب باقی می‌ماند. در این شرایط نام تجاری ارزشمند است چون معرف محصول باکیفیت است.وی با اشاره به اینکه سهام، برندی در بورس افزایش می‌یابد که کیفیت محصولات خود را ارتقا می‌دهد، گفت: برخی برند‌های موجود در بورس به محض وارد شدن به بورس و افزایش قیمت و سود در یک مقطع کیفیت را فراموش و حتی محصولات بی‌کیفیت را تحت برند خود به فروش می‌رسانند و همین افت کیفیت، باعث کاهش تقاضا از سوی بازار و بالطبع باعث سقوط ارزش سهام یک شرکت در بورس می‌شود.رهبر در پایان اظهار داشت: این اطمینان از کیفیت و انتظار سرمایه‌گذار از یک نام و نشان تجاری یا یک برند است که ارزش آن برند یا مارک را در بورس رقم می‌زند.