فرشاد به‌آبادی

یکی از مهم‌ترین عوامل در توسعه و بسط نام تجاری هزینه تبلیغات است. خرد نام تجاری از سیاست رقابتی پیشی می‌گیرد. نتایج و منافع بهره‌وری باید درست در این سیاست جست‌و‌جو شوند.

هزینه بالای تبلیغات، حمایت از تعداد بیش از حد نام‌های تجاری را غیرممکن می‌سازد.

راه جایگزین وجود ندارد، مگر متمرکز شدن بر تعداد محدودی نام‌های تجاری اصلی و مهم بنابراین بیشتر شرکت‌ها نیم رخ نام تجاری خود را در زمانی معین ارزیابی می‌کنند و از میان آن‌ها معدودی را برمی‌گزینند که همخوانی با هزینه‌های تبلیغاتی داشته باشند. این‌ها نام‌های تجاری با محصولات متنوع و بدیع خواهند بود. بنابراین بسط نام تجاری از تمرکز تلاش‌ها بر معدودی نام‌های تجاری حاصل می‌شود. محصولات جدید که قبلا به عنوان نام‌های تجاری جدید، تحت اسم‌های خود عرضه‌ شده‌اند، اکنون تحت لوای یک نام تجاری موجود، اما دارای اختیار کامل از یک نام تجاری راهبردی شرکت معرفی می‌شوند. سومین عامل تبیین کننده گرایش به بسط نام تجاری، این است که چنین عملی هزینه‌ها و خطر کردن‌های عرضه محصول جدید را ندارد. یکی از مطالعات اخیر نشان می‌دهد که فقط ۳۰درصد از نام‌های تجاری جدید، بیش از چهار سال دوام می‌آورند. با این حال زمانی که محصولات جدید تحت اسم نام تجاری موجود فروخته می‌شوند، مدت بقای آنها ۵۰درصد است.

دبیرکل جشنواره بین‌المللی برترین نام و نشان‌های تجاری ایران

www.br۱۶.ir