فرشاد به‌آبادی

نام تجاری به عنوان یکی از مهم‌ترین شاخص‌های موفقیت هر کسب‌وکار است. نخستین جشنواره بین‌المللی برترین نام و نشان‌‌های تجاری که سوم دی ماه سال‌جاری در مرکز همایش‌‌های بین‌المللی صدا و سیما برگزار خواهد شد، تلاش دارد مفاهیم جدیدی را در زمینه تقویت و توسعه نام‌های تجاری در جامعه تزریق نماید. این جشنواره به همت گروه مطالعاتی هوشمند تدبیر و با همکاری و حمایت نهادهای ذی‌ربط بانک مرکزی، وزارت کار و ... برگزار خواهد شد. نام تجاری فقط زمانی باقی می‌ماند و به مقصودش می‌رسد که دائما خود را با بهبود محصولات و تطبیق‌ آن‌ها با انتظارات همیشه بالای مصرف‌کننده، به پیش ببرد. نوآوری این امکان را به نام تجاری می‌دهد که روز آمد باقی بماند و بی‌وقفه مراقب تغییر سلیقه‌های مصرف‌کننده باشد، بسیاری از نام‌های تجاری که سعادت خود را در یک محصول منفرد، ولی از نوع پیشرفته‌ترین آن دیده‌اند و بر تبلیغات متکی بوده‌اند که تصویر خود را روزآمد کنند، به کناری رانده شده‌اند. امروزی بودن در جهان فعلی،‌ به معنای همنوایی با گسترش عادات استفاده کننده (مثلا در بازار غذا، عرضه خوراک‌های ساده شده و به اندازه یک نفر) است. این امر به نوبه خود، مستلزم یکپارچه کردن فن‌آوری‌های جدید (منجمد کردن، بسته‌بندی‌های تخلیه شده از هوا، خنک کردن، پرتو افکنی و نظایر آن) است. اگر شرکت‌ها سطح اولیه توانایی خود را با چنین تغییراتی هماهنگ نکنند، با این خطر عقب‌ماندن از قافله روبه‌رو خواهند شد.

دبیرکل جشنواره بین‌المللی برترین نام و نشان‌ تجاری ایران

WWW.BR۱۶.IR