فرشاد به‌آبادی

یکی از قوانین مهم در زمینه ثبت‌نام تجاری «قانون اعتبار» است. این قانون می‌گوید: رکن اصلی موفقیت یک نام تجاری، در ادعای اصالت آن است. هر نام تجاری موفق، مستعد تقلید شدن است. کپی کردن از آن اجتناب‌ناپذیر است. نخست آن که حق انحصاری تولید کردن، در بسیاری از کشورها هنوز رعایت نمی‌شود و بسیاری از نام تجاری که به عنوان رهبران بازار هستند، توسط نام تجاری نه چندان معتبر کپی می شود. حال ابزار امتداد یافتن مزیت متمایز یک شرکت و کسب با دانش برای تحقیق و توسعه در کجا قرار دارد؟ بی‌شک در اسم نام تجاری.

هنگامی که برای یک نام تجاری، اسمی انتخاب می‌شود که محصولاتی را توصیف می‌کند، به عبارت دیگر یک نام ژنریک که عملکرد محصول را بازگو می‌کند، با ورود محصولات تقلیدی یا ژنریک به بازار، دیگر آن اسم، نام تجاری مورد بحث را متمایز نمی‌سازد. انتخاب یک نام توصیفی، پس از مدتی، نام تجاری را به یک محصول ژنریک تبدیل می‌کند. یک اسم اصیل، نام تجاری را با گسترش حوزه حفاظت در برابر تقلیدهای جاعلانه از نام، محافظت می‌کند. از این رو است که بسیاری از نام‌ها مانند کوکاکولا دارای یک اصالت ویژه هستند و هرگز قابل کپی شدن نیستند.

دبیرکل جشنواره بین‌المللی برترین نام و نشان تجاری ایران