قدر برند را بدانیم
آفریدن یک نام تجاری (۷۷)
محصولات فانی‌اند، چرخه حیات آنها محدود است. بین معنای اسم یک نام تجاری و خصیصه‌‌های محصولی که از ابتدای تولدش بر آن دلالت دارد، تفاوت وجود دارد و این دو نباید با یکدیگر اشتباه گرفته شوند.
فرشاد به‌آبادی
محصولات فانی‌اند، چرخه حیات آنها محدود است. بین معنای اسم یک نام تجاری و خصیصه‌‌های محصولی که از ابتدای تولدش بر آن دلالت دارد، تفاوت وجود دارد و این دو نباید با یکدیگر اشتباه گرفته شوند. نام تجاری، محصول نیست. اسم هر نام تجاری نباید آنچه را که محصول انجام می‌دهد، توصیف کند، بلکه باید نشان دهد یا پیشنهاد کند که نام تجاری چیست و معنای آن چیست؟
آفریدن اسم نام تجاری به چندین مرحله تعقل و استنتاج نیاز دارد. اول باید سرنوشت قابل پیش‌بینی نام تجاری معلوم شود. در مرحله دوم، باید تعیین گردد که کدام یک از ابعاد هویت نام تجاری باید با این اسم حمل شود.
پس از ترسیم ماموریت اسم، می‌توان به یک شرکت تحقیقات اسم (در این گروه مطالعاتی هوشمند تدبیر) مراجعه و از آنان در این زمینه کمک خواست. در این عصر و روزگار، گروه‌هایی مانند هوشمند تدبیر نه تنها ابزار طبیعی خلاقیت را به کار می‌گیرند، بلکه مجهز به نرم‌افزار اختصاصی برای این کار هستند. با این حال، نظیر یک برنامه تبلیغاتی، تعاریف روشن و دقیق راهبرد و هویت نام تجاری، پیش‌نیاز اصلی برای جست‌و‌جوی یک اسم است.
*دبیر کل جشنواره بین‌المللی برترین نام و نشان تجاری ایران
www.br۱۶.ir
ارسال نظر