فرشاد به آبادی *

برای انتخاب یک نام تجاری همواره دام‌هایی وجود دارند که سرنوشت بعضی نام‌ها و شرکت‌ها را به بیراه هدایت می‌نمایند. مهم‌ترین دام متداول در این زمینه اسم نام تجاریی یا اسم محصول است. انتخاب اسم بستگی به مقصد یا سرنوشت متصور برای نام تجاری دارد. بنابراین باید بین جست‌وجو برای یافتن اسم یک نام تجاری به معنای واقعی کلمه با در نظر داشتن احتمال گسترش بین‌المللی، دامنه گسترده‌تر محصولات در آینده و عمر طولانی آن و از سوی دیگر انتخاب یک اسم برای محصولی که محدودیت‌های منطقه‌ای دارد یا گذرا است، تمایز قائل شد. این دو، یک رویکرد واحد از نظر تاثیرات، عامل زمان و سرمایه‌گذاری‌های مالی را طلب نمی‌کند. دیگر دام متداول در زمینه انتخاب نام تجاری خطرات اسم‌های توصیفی است. در نود درصد از موارد، تولیدکنندگان دوست دارند که اسم نام تجاری محصولی را که در بر می‌گیرد، توصیف کنند. آنان عاشق آنند که اسم، عمل محصول را توصیف کند یا بگوید که چه هست. (اسم‌ نام تجاری یک نوع بیسکویت، بیسکویتو است.)

جست‌وجو برای اسم‌هایی که دلالت بر محصولی کنند

نشان دهنده درک ضعیف از این امر است که نام تجاری چیست و سرنوشت آن واقعا چه چیزی را ایجاب می‌کند. همان گونه که قبلا بیان شد، نام تجاری محصول را توصیف نمی‌کند بلکه آن را متمایز می‌کند.

*دبیر کل جشنواره بین‌‌المللی برترین نام و نشان‌ تجاری ایران

WWW.BR۱۶.IR