آفریدن یک نام تجاری (۷۵)

فرشاد به‌آبادی *

برای خلق یک نام تجاری بزرگ، می‌‌توانیم اسمی (یا تقریبا هر اسمی) را که می‌خواهیم انتخاب کنیم و سپس از طریق ثبات و سازگاری ارتباطی طی یک دوره زمانی به آن معنی دهیم، معنای خود نام تجاری. آیا این بدان معنی است که غیر از مسائل خاص مربوط به حصول اطمینان از عدم ثبت قبلی این اسم نیازی به اندیشیدن زیاد درباره آن نیست؟ در جواب باید گفت: نه تا این حد، زیرا انتخاب یک اسم مناسب و توجه به اصول معینی در انتخاب موجب صرفه‌جویی، در زمان فراگرد ساخت نام تجاری و خلق یک نام تجاری بزرگ حتی تا چندین سال می‌شود.

هنگامی که نام تجاری نیاز به فتح قلمرو خود دارد، زمان یک عامل حیاتی است. درباره اسم باید بر حسب سرنوشت آینده نام تجاری تعمق شود، نه وضعیت بازار و وجود محصولات مشابه در مرحله خلق آن. از آنجا که انتخاب اسم برای نام تجاری غالبا تاثیری خلاف آنچه تصور می‌شود، برجای می‌گذارد، زمان آن فرا رسیده است که توجه کافی به دام‌های متداول موجود بر سر راه انتخاب یک اسم، مبذول و برخی اصول گوشزد شود.

* دبیرکل جشنواره بین‌المللی برترین نام و نشان تجاری ایران WWW.br۱۶.ir