آیا تا به حال هیچ وقت به تاثیرات و ارزش‌آفرینی برند خود اندیشیده‌اید؟
هدف از ایجاد یک برند، فراتر از فروش کالاها یا خدمات است. برندها علاوه بر تسلط به سهم بازار، گزینه‌هایی را برای رشد کسب و کار خلق کرده و ضمن جذب و حفظ کارکنان ماهر و مستعد، ارزش خود را نزد سهامداران بهبود می‌بخشند.
هدف از ایجاد یک برند، فراتر از فروش کالاها یا خدمات است. برندها علاوه بر تسلط به سهم بازار، گزینه‌هایی را برای رشد کسب و کار خلق کرده و ضمن جذب و حفظ کارکنان ماهر و مستعد، ارزش خود را نزد سهامداران بهبود می‌بخشند. اکنون برآنیم تا بر نقش کلیدی برند در ارزش‌آفرینی برای ذینفعان خود- اعم از مشتریان، سهامداران و کارکنان- تاکید کرده و برخی از تاثیرات مالی آن را معرفی کنیم.
در کسب و کارهای مدرن امروز ارزش‌آفرینی برای سهامداران هدف نهایی به شمار می‌آید. نتایج تحقیقات بلندمدت نشانگر آن است که کسب و کارهایی که از نام‌های تجاری مقتدر و برتر برخوردارند با قیمت‌های فوق‌العاده بالایی توسط شرکت‌های دیگر خریداری می‌شوند. علاوه بر آن، نقش برندها در برگرداندن وضعیت سلامت به سازمان پس از بروز بحران‌های مالی و ورشکستگی چشمگیر است. یافته‌های تحقیقات حاکی از آن است که:
-به طور متوسط نرخ بازده سرمایه‌گذاری برندها که حداقل ۴۰درصد از سهام بازار را در اختیار دارند، تقریبا ۳ برابر برندهایی است که در حدود ۱۰درصد از سهام بازار را در دست دارند.
-برندهای قدرتمند بر بیشترین سهم بازار مسلط هستند و در بسیاری از صنایع، همبستگی میان قدرت برند و شاخص سهم بازار بیش از ۹۰درصد است.
-برندهای قدرتمند اعتماد مشتریان خود را جلب کرده و بروز نوآوری را در سازمان‌ها تحریک می‌کنند.
-برندهای برتر می‌توانند ارزش سهام شرکت در بازار را تا ۷درصد افزایش دهند.
سومین کنفرانس بین‌المللی برند توسط گروه پژوهشی رهیافت، شرکت مشاوره نوآوران داتیک (اینوویت) و سازمان توسعه تجارت ایران و با حمایت و پشتیبانی وزارت صنایع و معادن و سازمان مدیریت صنعتی، با حضور اساتید و صاحب‌نظران برجسته دنیا با هدف فرهنگ‌سازی و ترویج دانش مدیریت برند، در تاریخ ۲۲ و ۲۳ آبان در مرکز همایش‌های بین‌المللی صدا و سیما برگزار خواهد شد.
علاقه‌مندان می‌توانند جهت کسب اطلاعات بیشتر و ثبت‌نام به آدرس سایت کنفرانس مراجعه کنند.
www.brandconference.ir
