فرشاد به‌آبادی*

قانون پنجم در مجموعه قوانین تثبیت نام تجاری به بحث واژه در برندینگ می‌پردازد که می‌گوید: برای تملک ذهن مصرف‌کننده و تثبیت واژه‌ای در آن، یک نام تجاری می‌بایست به کوششی وصف‌ناپذیر بپردازد. اگر مایلید که یک نام تجاری خلق کنید، بایستی تلاش‌های خود را در راستای تثبیت کلمه‌ای در ذهن مخاطب متمرکز سازید. کلمه‌ای که به هیچ‌کس دیگری تعلق نداشته باشد. برای مثال با تفکر در مورد تملک یک اتومبیل مرسدس بنز، چه فکری از ذهنتان می‌گذرد؟ اگر می‌توانستید ذهن یک مصرف‌کننده را بگشایید، بی‌شک کلمه «اعتبار» را در کنار نام اتومبیل مرسدس بنز می‌یافتید. هر زمان که یک نام تجاری، واژه ویژه‌ای را از آن خود سازد، پس گرفتن این نام توسط رقیبان کاری بس دشوار است. به محض آنکه یک نام تجاری بخشی از ذهن مصرف‌کننده را با واژه خاصی اشغال می‌کند،‌شرکت تولیدکننده درصدد توسعه تولیدات خود بر می‌آید، تا به انواع بازارها دسترسی داشته باشد این یک خطای غیرقابل بخشش است و یکی از متداول‌ترین اشتباه‌ها در خلق یک نام تجاری است.

*دبیرکل جشنواره بین‌المللی برترین نام و نشان تجاری ایران

www.br۱۶.ir