فرشاد به‌آبادی

در سلسله یادداشت‌هایی که به قلم نگارنده این ستون، تاکنون منتشر شده است در خصوص اهمیت هویت هر نام تجاری مطالبی عنوان گردید. اکنون نگارنده قصد دارد با توجه به نزدیکی زمان برگزاری نخستین جشنواره بین‌المللی برترین نام و نشان‌های تجاری که قرار است روز سه‌شنبه سوم دی ماه سال جاری برگزار شود، در خصوص نحوه آفریدن یک نام تجاری و توسعه نام تجاری مطالبی را بیان نماید. برای آفریدن یک نام تجاری جدید، بهترین راه موفقیت، عمل بر اساس اقداماتی است که یک نام تجاری قدیمی کرده است. قانونی در برندینگ وجود دارد که می‌گوید: «تولد یک نام تجاری از طریق معروفیت و شهرت آن شکل می‌گیرد و نه از طریق تبلیغات.» مدیرعامل یک کمپانی بزرگ در خصوص این قانون می‌گوید: هدف اصلی ما، خلق نام‌های تجاری پیش‌قدم است و برای تحقق این هدف، بایستی درک و شناسایی کامل از مصرف‌کنندگان خود داشته باشیم. این شناسایی منجر به ارائه کاری بهتر، تازه‌تر، خلاق‌تر و موثرتر می‌شود. بهتر است برای پاسخ به این سوال از خود بپرسیم که چگونه می‌توان یک نام تجاری جا افتاده و خوش‌نام ابداع کرد. بسیاری از شرکت‌ها از این نظر کاملا کوته‌فکرند، زیرا تفاوتی بین عرضه یک نام محصول جدید و عرضه یک نام تجاری جدید نمی‌بینند.

دبیر کل جشنواره بین‌المللی برترین نام و نشان تجاری ایران

www.br۱۶.ir