فرشاد به آبادی

مرکز مطالعات برند ایران در حال حاضر تنها مرکز رسمی در کشور می‌باشد که توسط بخش غیردولتی در زمینه نام‌های تجاری در ایران فعالیت می‌کند. عموما هنوز یک اجماع کلی در خصوص فعالیت نام‌های تجاری در ایران صورت نگرفته است. از یکسو در وزارت صنایع و معادن در بحث برند ملی و جایگاه‌سازی نام‌های تجاری اقداماتی صورت پذیرفته و از سوی دیگر وزارت بازرگانی به جهت نوع فعالیت بعضی نام‌های تجاری که جنبه فعالیتشان بیشتر در حوزه بخش بازرگانی است (واردات و صادرات) جزو فعالیت‌های وزارت بازرگانی قرار می‌گیرد. اما به جز این دو وزارتخانه مرکز توسعه تجارت ایران نیز در این حوزه وارد شده و قصد دارد اقداماتی را در این زمینه انجام دهد.

آنچه که در این میان مهم می‌باشد، این نکته است که هنوز اجماع کلی میان سازمان‌های زی‌ربط مانند، وزارت صنایع، وزارت بازرگانی، وزارت اقتصاد و دارایی و وزارت کار در خصوص تشکیل شورا صورت نپذیرفته است و در حال حاضر هر یک از نهادها به تنهایی این مساله را دنبال می‌‌کنند.

مرکز مطالعات برند ایران نهادی است غیردولتی که تلاش دارد بستر مناسب جهت ایجاد و توسعه نام‌های تجاری قدرتمند و رقابت‌پذیر را در راستای رشد و توسعه اقتصاد ملی را فراهم آورد. این مرکز در حال حاضر متولی برگزاری جشنواره بین‌المللی برترین نام و نشان‌های تجاری در ایران تنها جایزه‌ای است که برای نخستین بار در کشور به موضوع برندینگ پرداخته و اساس انتخاب شرکت‌های برتر، قدرتمند بودن نام تجاری آنها می‌باشد.

این جشنواره با هدف ایجاد زمینه‌ها و بسترهای مناسب جهت اهمیت قراردادن نام‌های تجاری در فضای کسب‌وکار ایران برگزار می‌شود. مدل ارزیابی و انتخاب یک‌صد برند برتر ایران، یک مدل کاملا علمی و جهانی است. در واقع شورای‌عالی سیاست‌گذاری این جشنواره سعی کرده‌اند مدلی برای ارزیابی انتخاب کنند که در وهله نخست هر نام تجاری که در بازار ایران فعال هستند، بتوانند بر مبنای این مدل مورد ارزیابی قرار گیرند و در وهله دوم شرکت‌هایی که می‌خواهند نام تجاری خود را تقویت و توسعه دهند، بتوانند از این مدل استفاده کنند.

نخستین جشنواره بین‌المللی برترین نام و نشان‌های تجاری در حال حاضر در مرحله ارزیابی انتخاب یک‌صد برند برتر است. این جشنواره در روز «دوشنبه دوم دی ماه» در مرکز همایش‌های بین‌‌المللی صدا و سیما برگزار و برگزیدگان خود را معرفی می‌کند.

*دبیر کل جشنواره بین‌‌المللی انتخاب برترین نام و نشان‌های تجاری در ایران