قدر برند را بدانیم
جهان در تسخیر نامهای تجاری است (۶۳)
فرشاد بهآبادی - اکثر مردم کشتی زن جسور، نشانه مرسدس بنز، سر اسب روی ماشین سمند، علامت تیک نایک و خیلی علایم دیگر را به خوبی میشناسند. این نمادها عملا انتخاب شدهاند تا شخصیت و فرهنگ نام تجاری خود را بازتاب دهند، شخصیت و برخی دیگر ارزشهای معین در تدوین برنامه طراحی و تجسم تصویری هویت نام تجاری اهمیت بنیادین دارند. علایم تجاری و نشانهها یکی از ابعاد مهم منابع هویت نام تجاری یا همان ساختار مشهود نام تجاری هستند. اهمیت این نمادها و نشانهها چندان به این دلیل نیست که نام تجاری با جلوه بیرونی خود شناسایی میشود، بلکه بیشتر بدین جهت است که خود را با آنها و پیوندهای درونیشان همسان میسازد. به عنوان مثال، یک تغییر در نشانه، همیشه نشانهای از نگرش تازه در بخشی از شرکت و نام تجاری آن است و نمادهای سابق آن دیگر دلالت بر نیات جدید ندارند و آنها نیز باید مشمول تفسیر شوند. از سوی دیگر، برخی از شرکتها برای جان بخشیدن به یک نام تجاری، مناسبتر میبینند که هویت آن را با توسل به قدرت و جسارت تاکنون خفته در نمادش احیا کنند.
درست همان گونه که امضا میتواند شخصیت امضاکننده رانشان دهد، نمادها نیز این امکان را به ما میدهند که ذات درونی نام تجاری و برداشتی که از خود دارد را به کار ببرد.
دبیرکل جشنواره بینالمللی انتخاب برترین نام و نشانهای تجاری در ایران
ارسال نظر